Google er midt i en core update. Den begyndte at rulle ud den 13. marts 2026, og som altid ved vi ikke, hvornår den er færdig — typisk tager det 1-2 uger.

Det er fristende at vente og se. Men der er ting du kan gøre nu, mens opdateringen stadig er aktiv.

Her er hvad vi ved, hvad du skal kigge efter, og hvad du skal gøre, hvis dit site er påvirket.

Hvad er en core update, og hvorfor er det anderledes end alt andet?

En Google Core Update er ikke en teknisk rettelse. Det er en revision af, hvordan Google vurderer indhold — på tværs af hele søgeindekset.

Det betyder, at selv sider der ikke har ændret sig, kan opleve markante udsving. Det er ikke en straf. Det er en omvurdering.

Det centrale spørgsmål Google stiller ved en core update er: Er dette den bedste side for denne søgning?

Det adskiller core updates fra alt andet Google udsender — spam updates, helpful content updates, link spam updates. Dem handler om at fjerne det dårlige fra toppen. Core updates handler om at løfte det bedste.

Læs mere om baggrunden i årsartiklen om Google core updates i 2026.

Hvad bevæger sig under en core update?

Rangering og algoritmer er komplekst, og Google er ikke specifik om, hvilke signaler der vægtes anderledes. Men vi har mange core updates at analysere fra. Mønsteret er konsistent.

Indholdskvalitet og E-E-A-T

Den primære driver. Google E-E-A-T — Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness — er ikke et enkelt signal, men en sammenvejning af mange.

Under en core update justerer Google, i hvilken grad E-E-A-T-faktorer kompenserer for eller forstærker andre signaler. Det betyder typisk:

• Sider med tynd eller generisk indhold falder
• Sider med tydelig faglig dybde, klar forfatteridentitet og troværdige citationer stiger
• YMYL-sektorer (sundhed, finans, jura) mærker det mest

Helpful Content-integration

Siden Google integrerede Helpful Content Update som en permanent del af core-algoritmen i 2023, er skillet mellem “helpful content-straf” og “core update-fald” udvisket.

Det praktiske budskab: Indhold der primært er skrevet for at ranke — ikke for at hjælpe brugeren — er eksponeret. Det gælder særligt auto-genererede sider, tynde kategori-sider og “me too”-guides der ikke tilføjer noget nyt.

Core Web Vitals som tiebreaker

Core Web Vitals er ikke den primære driver bag en core update. Men de fungerer som tiebreaker, når to sider ellers er relativt ens i kvalitet.

LCP, INP og CLS er de tre målpunkter. Sider der scorer dårligt — særligt på mobile — kan tabe kampen om de øverste positioner til konkurrenter der har styr på performance.

Hvad adskiller marts 2026-opdateringen fra tidligere?

Vi er stadig tidligt i udrulningen. Men to faktorer er værd at holde øje med.

AI Overviews-interaktionen

Google AI Overviews er nu en permanent og stadig større del af søgeresultaterne. Core updates påvirker ikke kun de klassiske blå links — de påvirker, hvilke sider Google trækker fra til sine AI-svar.

Det ændrer stakes for toppositioner. At ranke #1 er stadig værdifuldt. Men at blive citeret i et AI Overview er en separat — og i mange kategorier vigtigere — optimeringsopgave.

Sider der er strukturerede, faktabaserede og let citerbare klarer sig bedre. Det er ikke spekulativt; det er observerbart i, hvilke domæner AI Overviews konsekvent trækker på.

Helpful content er nu bagt ind

Den store forskel fra f.eks. Google Helpful Content Update i 2022-2023 er, at det ikke længere er en separat algoritme med et separat signal. Det er en integreret del af, hvordan Google vurderer sidekvalitet.

Det betyder, at der ikke er en separat “helpful content”-diagnose. Hvis dit indhold er tyndt, overfladisk eller skrevet for søgemaskiner i stedet for mennesker, vil det slå igennem på core update-niveau.

Hvad du skal tjekke nu

Opdateringen ruller stadig ud. Her er hvad du konkret skal gøre.

Google Search Console er dit første stop. Kig på performance-rapporten med 28-dages sammenligning. Filtrér på dine vigtigste sider. Ser du udsving på specifikke URL’er eller sektioner af sitet?

Vær opmærksom på, at GSC-data typisk halter 2-3 dage. Du ser ikke fuld effekt endnu — men retningen er tydelig.

Identificér de berørte sider. Er det specifikke sektioner? Bestemte typer af indhold? Sider med meget ens struktur og tyndt indhold? Mønsteret fortæller dig, hvad Google reagerer på.

Tjek Core Web Vitals. Brug PageSpeed Insights på dine vigtigste sider — ikke kun desktop, men særligt mobile. INP (Interaction to Next Paint) er det nyeste og oftest oversete mål. Sider over 200ms er eksponerede.

Gennemgå tyndt indhold systematisk. Brug Google Search Console til at finde sider med mange visninger men lav CTR, eller sider med faldende klik over de seneste 90 dage. Det er kandidater til enten forbedring eller konsolidering.

Undlad at ændre for meget under opdateringen. Det er fristende at reagere hurtigt. Men større ændringer midt i en udrulning gør det svært at vurdere, hvad der rent faktisk virker. Observér, diagnosticér — og act systematisk bagefter.

Recovery-strategien

Hvis dit site er ramt, er det vigtige at forstå: der er ingen hurtig fix til et core update-fald.

Google er eksplicit om dette: recovery kræver at indholdet forbedres — og at Google registrerer forbedringen ved næste gennemgang. Det tager tid.

Det du skal gøre:

Prioritér de sider der har tabt mest trafik og har den laveste indholdsmæssige dybde. Revurdér, hvem der burde skrive indholdet — ikke hvem der kan. Byg E-E-A-T op systematisk: tydelige forfattere, troværdige kilder, opdaterede informationer.

Parallelt: sørg for at Core Web Vitals er i orden. Det løser ikke en core update-straf alene — men det fjerner en faktor der trykker dig ned i tiebreaker-situationer.

Og læs sadan-fungerer-sogemaskiner — ikke som teori, men som praktisk ramme for at forstå, hvad Google faktisk optimerer mod.

Konklusion

Marts 2026-opdateringen er i gang, og vi kender ikke den fulde effekt endnu.

Men vi kender mønsteret: core updates belønner dybde, troværdighed og reel brugernytteværdi. De straffer tyndt indhold, E-E-A-T-svaghed og sider der eksisterer for søgemaskiner snarere end mennesker.

Brug den næste uge på at observere og diagnosticere. Brug den efterfølgende måned på at forbedre. Det er den eneste recovery-strategi der konsekvent virker.