Billedeoptimering i SEO — Alt-tekst, filnavne, format og størrelse

Billedeoptimering i SEO dækker de tekniske og indholdsmæssige faktorer der bestemmer om søgemaskiner forstår dine billeder, om de vises i billedesøgning og om de forsinker eller fremskynder sidens indlæsning. Billeder er typisk den største enkeltfaktor i en sides filstørrelse og har direkte indvirkning på Core Web Vitals og indlæsningshastighed — som igen er rankingsignaler. Korrekt billedeoptimering kombinerer semantiske signaler (hvad viser billedet?) med teknisk performance (hvor hurtigt indlæses det?).

Alt-attributter til søgemaskiner og tilgængelighed

Alt-tekst er det vigtigste billede-SEO-element. Google kan ikke “se” billeder som mennesker — alt-attributten er det primære tekstsignal Google bruger til at forstå hvad et billede viser og i hvilken kontekst det er relevant.

<!-- Dårlig alt-tekst -->
<img src="produkt.jpg" alt="billede">

<!-- God alt-tekst -->
<img src="ergonomisk-kontorstol-sort.jpg" alt="ergonomisk kontorstol i sort med justerbar lændestøtte">

God alt-tekst er beskrivende og specifik — ikke keyword-stuvet. “sort kontorstol kontorstol køb kontorstol” er keyword stuffing og skader. “ergonomisk kontorstol i sort med justerbar lændestøtte” beskriver faktisk billedets indhold.

Alt-tekst tjener desuden et tilgængeligheds-formål: skærmlæsere bruger alt-teksten til at beskrive billeder for synshandicappede brugere. Dekorative billeder (spacers, baggrunde) bør have tom alt-tekst alt="" — så springer skærmlæsere dem over.

---

Beskrivende filnavne

Filnavnet er et supplerende, men reelt signal til Google. Google bruger filnavnet som en del af sin forståelse af billedets emne — særlig når alt-tekst er sparsom eller manglende.

• Godt: ergonomisk-kontorstol-sort-justerbar.jpg
• Dårligt: IMG_4521.jpg, product_123.jpg, photo.jpg

Brug bindestreger som ordseparator (ikke underscore), hold filnavnet til 3-5 beskrivende ord og sæt det i kontekst med sidens overordnede emne.

---

WebP vs JPEG og PNG — Valg af billedformat

Filformat har direkte indvirkning på web performance og indlæsningshastighed:

Format	Brug	Filstørrelse
WebP	Fotos og komplekse billeder	25-35% mindre end JPEG
JPEG	Fotos når WebP ikke understøttes	Standard
PNG	Transparens og skarp grafik	Stor ved fotos
AVIF	Næste generation — bedre end WebP	Begrænset support

WebP bør bruges som standard til alle fotorealistiske billeder på moderne websites. Alle større browsere understøtter WebP. Brug <picture>-elementet til at servere WebP med JPEG-fallback:

<picture>
  <source srcset="billede.webp" type="image/webp">
  <img src="billede.jpg" alt="beskrivelse af billedet">
</picture>

---

Lazy loading og hvad det betyder for Core Web Vitals

Lazy loading forsinker indlæsning af billeder der ikke er synlige i viewporten ved første sideindlæsning. Det reducerer den initiale indlæsning markant for billedtunge sider.

<!-- Lazy loading på billeder under fold -->
<img src="billede.jpg" alt="beskrivelse" loading="lazy">

<!-- Eager loading på hero-billeder (aldrig lazy på above-fold) -->
<img src="hero.jpg" alt="hero billede" loading="eager">

En kritisk fejl: at sætte loading="lazy" på sidens hero-billede. Det forsinker Largest Contentful Paint (LCP) — en af de tre Core Web Vitals-metrics — og straffer siden direkte i Googles performance-evaluering.

---

Image sitemaps og billeder i AI-søgning

Image sitemaps er XML-filer der eksplicit lister billeder med titel, beskrivelse og kilde-URL. De er særlig nyttige for sites der indlæser billeder via JavaScript, da Googlebot ikke altid renderer JS fuldt ud ved første crawl.

I AI-søgning bruges billeder til multimodale søgeresultater — billeder med forklarende tekst citeres i svar. Præcis alt-tekst og omgivende kontekst er de primære signaler for billedrelevans i AI-genererede søgesvar.

→ Denne artikel er en del af On-page SEO — Optimering af sidens egne elementer.