GBP kategorier — Primær og sekundære kategorier i Google Business Profile

Kategorier i Google Business Profile fortæller Google hvad din virksomhed laver og er dermed det primære signal for hvilke søgeforespørgsler din profil er relevant for. Primær kategori er det vigtigste enkeltfelt i GBP: det afgør for hvilke kategorisøgninger du overhovedet er kandidat i Local Pack. Sekundære kategorier udvider rækkevidden, men ingen af dem kompenserer for et forkert primærvalg.

Primær vs. sekundære kategorier

Din primære kategori er den ene kategori der definerer din kernevirksomhed. Den vises synligt på din profil i søgeresultater og Maps, og Google bruger den som det stærkeste klassifikationssignal. Vælg altid den kategori der bedst beskriver din primære forretning — ikke den bredeste, og ikke den med mest søgevolumen.

Sekundære kategorier bruges til at kommunikere yderligere ydelser. En tandlæge med speciale i tandregulering bruger “Tandlæge” som primær kategori og “Tandlæge med speciale i tandregulering” som sekundær. En restaurant med takeaway-ydelse kan tilføje “Take-away restaurant” som sekundær.

Kategori-valg påvirker Local Pack-rangering

Google bruger kategorier til at afgøre om din profil er relevant for en given søgning. Søger en bruger “tømrer Odense”, viser Google primært profiler med tømrerkategorier — ikke generelle håndværkerkategorier, selvom din profil nævner tømrerydelser i beskrivelsen.

Det betyder at den korrekte primære kategori er en forudsætning for overhovedet at konkurrere i Local Pack for de søgninger der er vigtigst for din virksomhed.

Strategi: match søgerens intent, ikke din selvopfattelse

Den hyppigste fejl er at vælge kategori ud fra hvad virksomheden kalder sig selv frem for hvad kunderne søger på. En “kommunikationsrådgiver” der primært hjælper med digital markedsføring bør overveje om “Marketingbureau” er den kategori der matcher søgeintentionen hos kunderne.

Undersøg hvilke kategorier dine konkurrenter i toppen af Local Pack bruger. Det er et direkte signal om hvad Google anser for relevant for din type virksomhed i din geografi.

Fejlen ved for brede kategorier

“Tjenesteudbyder” eller “Virksomhed” er eksempler på kategorier der er så brede at de ikke hjælper Google med at forstå hvad du laver. Google har i dag hundredvis af specifikke kategorier. En specialiseret kategori sender et stærkere og mere præcist signal end en bred kategori og konkurrerer mod et smallere felt af virksomheder.

Undgå at vælge en bredere kategori i håb om at fange et større udsnit af søgninger. Irrelevante visninger konverterer ikke, og lav CTR kan påvirke profilens synlighed negativt.

Attributter følger kategorien

Mange kategorier aktiverer særlige attributter og funktioner der ellers ikke er tilgængelige på profilen. En sportsforretning kan eksempelvis angive specifikt udstyr de forhandler. Et hotel kan vise priser og bookinglink. En restaurant kan angive køkken, priskategori og madtype.

Disse attributter er synlige for brugerne direkte i søgeresultater — og er en kilde til klik der er eksklusivt tilgængelig for profiler med den matchende kategori. → Denne artikel er en del af Google Business Profile — Komplet guide til opsætning og optimering.