Local pack — Googles lokale søgeresultater forklaret
Local pack er en SERP-feature der viser et kortudsnit og tre lokale virksomheder øverst i Google ved søgninger med lokal intent. Rangeringen styres af Google Business Profile, nærhed og anmeldelser.
Søger du “tandlæge København” eller “pizzeria åbent nu”, dukker den op inden de organiske resultater: et kortudsnit med tre virksomheder og deres vigtigste data.
Det hedder local pack. Og for lokale virksomheder er det den vigtigste SERP-position der findes.
Hvad er local pack?
Local pack — også kaldet “map pack” eller “3-pack” — er en SERP-feature der viser et Google Maps-udsnit kombineret med tre virksomhedsopslag. Det er placeret øverst på SERP’en, typisk over de organiske resultater.
Hvert opslag viser:
- Virksomhedens navn
- Stjernebedømmelse og antal anmeldelser
- Adresse og afstand fra brugerens placering
- Åbningstider
- Direkte link til hjemmesiden og til Google Maps
Klikker brugeren “Flere steder”, åbner Google Maps med en udvidet liste over virksomheder i kategorien.
Hvornår udløses local pack?
Local pack udløses af søgninger med lokal intent — enten eksplicit (“restaurant Aarhus”) eller implicit (“restaurant i nærheden”).
Google fortolker implicit lokal intent ud fra:
- Brugerens geografiske placering
- Søgeordstypen (services og fysiske steder der typisk søges lokalt)
- Historisk søgeadfærd i kategorien
Søgninger som “seo bureau”, “revisor” eller “VVS håndværker” udløser typisk local pack, selv uden bynavn i forespørgslen — fordi Google ved at brugerne primært vil have lokale resultater.
National vs. lokal SERP: Mange søgeord er nationalt konkurrenceprægede i de organiske resultater men viser et local pack øverst. Det betyder at en lille lokal virksomhed i praksis kan sætte sig over en national aktørs organiske rangering — men kun i local pack, ikke i de organiske resultater.
Tre rangeringssignaler for local pack
Google bruger tre primære faktorer til at bestemme local pack-rangeringen:
1. Relevans Matcher virksomhedens profil søgningen? En “thai restaurant” der ikke har registreret sig korrekt som restaurant vil ikke rangere på den søgning. Google Business Profile-kategorier, beskrivelse og services er centrale her.
2. Afstand (proximity) Hvor tæt er virksomheden på brugerens aktuelle eller søgte placering? Afstand er en stærk og direkte faktor. En virksomhed centralt placeret i København vil have naturlig fordel ved ubestemte lokale søgninger fra København.
3. Prominens Hvor anerkendt er virksomheden ifølge Googles datasæt? Prominens påvirkes af:
- Antal og kvalitet af Google-anmeldelser
- Omtaler og links på tværs af web
- Lokale citationer (konsistente NAP-data: navn, adresse, telefon)
- Organisk styrke på virksomhedens hjemmeside
Google Business Profile — fundamentet for local pack
En optimeret Google Business Profile (GBP) er forudsætningen for at rangere i local pack. Uden en verificeret GBP er virksomheden ikke i spil.
Vigtige optimeringspunkter:
- Primærkategori: Vælg den mest præcise kategori der matcher søgningerne du vil vinde
- Sekundærkategorier: Tilføj relevante underkategorier
- Beskrivelse: Brug naturligt lokale og kategori-relevante termer
- Åbningstider: Hold dem opdaterede — forkerte åbningstider er en negativ signal
- Billeder: Profiler med mange opdaterede billeder rangerer generelt bedre
- Services og produkter: Udfyld så mange felter som muligt
Anmeldelser og lokal SEO
Anmeldelser er den synligste rangeringsfaktor i local pack — og den eneste brugerne direkte kan se.
Antal og gennemsnitlig score påvirker rangeringen, men frekvens og friskhed tæller også. En virksomhed der jævnligt modtager nye anmeldelser signalerer aktivitet og relevans.
Svar på anmeldelser — både positive og negative. Google vurderer engagement positivt, og brugere ser en aktiv virksomhed som mere troværdig.
Lokal pack vs. organiske resultater
Det er en fundamental fejl at betragte local pack og organiske resultater som det samme.
De rangeres af delvist adskilte systemer med delvist adskilte signaler. En virksomhed kan rangere stærkt i local pack men svagt organisk — og omvendt.
For lokalt orienterede services er local pack ofte vigtigere end organisk rangering, fordi:
- Det er placeret over organisk
- Det er visuelt fremtrædende med kort og stjerner
- Det er direkte handlingsorienteret (ring, naviger, se åbningstider)
Organiske resultater er vigtige for informationsindhold, landingssider og nationale søgninger. For “nær mig”-søgninger er local pack det, der tæller.
Se den samlede SERP-kontekst under SERP-analyse.
Sidst opdateret: marts 2026. Denne artikel er en del af Stegger.dk’s SEO-ordbog — den komplette danske reference til søgeoptimering.
Andre artikler i samme emne
Ofte stillede spørgsmål
- Hvad er et local pack?
- Et local pack er en boks i Googles søgeresultater der viser et Google Maps-udsnit og tre virksomhedsprofiler med navn, adresse, anmeldelser og åbningstider. Det vises ved søgninger med lokal intent.
- Hvad skal jeg gøre for at komme i local pack?
- Opret og optimér din Google Business Profile, sørg for korrekte og konsistente NAP-data (navn, adresse, telefon) på tværs af alle online opslag, saml anmeldelser aktivt, og sørg for at dit website har lokal relevans.