Artikel

Lokal structured data — Schema markup for lokale virksomheder

LocalBusiness schema er structured data der kommunikerer din virksomhedstype, adresse, åbningstider og kontaktoplysninger til Google i maskinlæsbart JSON-LD-format.

Sidst opdateret:

LocalBusiness schema er structured data der fortæller Google hvad din virksomhed hedder, hvad den tilbyder og hvor den holder til — i et maskinlæsbart format Google kan bruge uden at fortolke fri tekst. Det eliminerer støj i Googles forståelse af din virksomhed og bidrager til den konsistens på tværs af signaler som Google bruger til at vurdere troværdighed i lokal søgning. Implementeringen sker via JSON-LD og bør altid afspejle den samme NAP som din GBP-profil.

Hvad LocalBusiness schema faktisk gør

Structured data generelt — og LocalBusiness markup specifikt — løser et grundlæggende problem: Google er god til at læse tekst, men fortolkning er ressourcekrævende og fejlbarlig. Structured data er en direkte erklæring. I stedet for at Google skal udlede at du er en tandlæge i Vejle fra kontekstsignaler på din side, fortæller du det eksplicit via markup.

For lokal SEO er konsekvensen konkret. LocalBusiness markup kan udløse:

  • Visning af åbningstider direkte i SERP-resultater
  • Adressevisning i organiske søgeresultater
  • Forbedret datagrundlag for Googles Knowledge Panel
  • Kandidatur til rich results i Local Pack

Det er ikke en ranking-silver bullet. Men det eliminerer støj i Googles forståelse af din virksomhed og bidrager til den konsistens på tværs af signaler som Google bruger til at vurdere troværdighed.

LocalBusiness-typer og undertyper

LocalBusiness er basis-typen på Schema.org, men det er bedre praksis at bruge den mest specifikke undertype der passer til din virksomhed.

Eksempler på undertyper:

  • Restaurant, CafeOrCoffeeShop, Bakery — for fødevarevirksomheder
  • MedicalBusiness, Dentist, Physician — for sundhedsfaglige virksomheder
  • HomeAndConstructionBusiness, Electrician, Plumber — for håndværksfag
  • LegalService, AccountingService, FinancialService — for faglige tjenester
  • Store, ClothingStore, FurnitureStore — for detailhandel

Den mere specifikke type øger præcisionen i Googles kategorisering. En Dentist-markup er et stærkere signal end en generisk LocalBusiness-markup for en tandlægeklinik.

De centrale felter i JSON-LD

Implementeringen sker som JSON-LD i et <script type="application/ld+json">-tag i <head> på siden. Et fuldt eksempel med de væsentligste felter:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Electrician",
  "name": "Andersen El A/S",
  "url": "https://eksempel.dk",
  "telephone": "+4570202020",
  "image": "https://eksempel.dk/img/logo.jpg",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Elmevej 12",
    "postalCode": "8000",
    "addressLocality": "Aarhus C",
    "addressCountry": "DK"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 56.1629,
    "longitude": 10.2039
  },
  "openingHours": ["Mo-Fr 07:00-17:00", "Sa 08:00-13:00"],
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.8",
    "reviewCount": "143"
  }
}

Felterne der tæller mest:

@type — vær specifik. Brug den relevante undertype, ikke blot LocalBusiness.

address — inkluder alle underfelter: streetAddress, postalCode, addressLocality og addressCountry. Disse fire felter udgør en komplet adresseentitet.

geo — koordinater er et stærkt geografisk signal og reducerer Googles afhængighed af adressegenkendelse. Find koordinater via Google Maps eller en geocoding-tjeneste.

openingHours — brug Schema.org’s åbningstidsformat: "Mo-Fr 08:00-17:00". Undgå fri tekst.

aggregateRating — brug kun dette felt hvis du faktisk viser anmeldelser på siden. Google forbyder review markup på sider der ikke viser anmeldelserne direkte.

Structured data og Local Pack

Det er et udbredt misforhold at structured data er en direkte adgangsbillet til Local Pack. Det er det ikke. Local Pack-rangering er primært baseret på Google Business Profile-data, citations, anmeldelser og nærhed.

Structured data fungerer som et bekræftende og disambiguerende signal. Når din hjemmeside-markup stemmer overens med din GBP-profil og dine citations, signalerer det konsistens — og konsistens er en af de faktorer Google bruger til at vurdere om en virksomhedsprofil er troværdig.

Praktisk set: prioritér GBP-completeness og NAP-konsistens. Tilføj derefter structured data som det tekniske lag der bekræfter og forstærker disse signaler.

Validering med Rich Results Test

Inden du publicerer markup, validér med Googles Rich Results Test. Indsæt enten URL’en på den relevante side eller din markup direkte som kodefragment.

Testen viser tre ting: hvilke felter Google genkender, hvilke der er ugyldige eller mangler, og om siden er kandidat til rich results. Ret fejl og advarsler i manglende påkrævede felter inden du betragter implementeringen som komplet.

For virksomheder med multiple lokationer: test én repræsentativ side og kontrollér at den lokationsspecifikke markup (adresse, geo, telefonnummer) varierer korrekt fra side til side.

Sidst opdateret: marts 2026. Denne artikel er en del af Stegger.dk’s SEO-ordbog — den komplette danske reference til søgeoptimering. → Denne artikel er en del af Lokal On-page SEO — Optimer din hjemmeside til lokal søgning.

Del af: Lokal On-page SEO — Optimer din hjemmeside til lokal søgning →

Andre artikler i samme emne

Relaterede begreber

Emne Lokal On-page SEO — Optimer din hjemmeside til lokal søgning Lokal on-page SEO er optimeringen af hjemmesidens HTML-signaler til geografisk søgning — NAP-konsistens, lokale landingssider og LocalBusiness structured data. Hovedguide Lokal SEO — Den komplette guide til lokal søgesynlighed Lokal SEO er disciplinen der optimerer en virksomheds synlighed i geografisk betingede søgninger — primært Google Maps, Local Pack og lokale organiske resultater. Artikel Schema — Schema.org markup og strukturerede data Schema er et fælles vokabular for structured data — vedligeholdt af Google, Bing og Yahoo — der bruges til at give søgemaskiner præcis kontekst om indhold. Artikel JSON-LD — Googles anbefalede format til structured data JSON-LD er det mest fleksible og fejlsikre format til structured data — og Google anbefaler det frem for Microdata og RDFa. Emne Google Business Profile — Komplet guide til opsætning og optimering Google Business Profile er din virksomheds profil i Google Maps og Local Pack — det primære rankingsignal for lokal synlighed. Artikel NAP på hjemmeside — Navn, adresse og telefon i HTML NAP på hjemmesiden er en af de første ting Google og citations-tools verificerer. Tekst-format i HTML, konsistens med GBP og schema markup er de tre kritiske punkter.

Ofte stillede spørgsmål

Giver LocalBusiness schema direkte rankingboost i Local Pack?
Ikke direkte. Google betragter structured data som et bekræftende signal, ikke en primær rankingfaktor. Men markup reducerer tvetydighed i Googles dataforståelse og kan medvirke til rich results som åbningstider og adresse i SERP — og korrelerer med stærkere lokal synlighed.
Skal structured data placeres på alle sider eller kun forsiden?
LocalBusiness markup placeres typisk på forsiden og eventuelle lokationsspecifikke sider. For virksomheder med én lokation er forsiden sufficient. For virksomheder med multiple lokationer oprettes en separat markup-blok pr. lokationsside — ikke én samlet blok for alle adresser.
Hvordan tester jeg om min structured data er korrekt?
Brug Googles Rich Results Test (search.google.com/test/rich-results) til at validere markup. Værktøjet viser hvilke felter Google genkender, hvilke der mangler, og om der er syntaksfejl. Schema Markup Validator (validator.schema.org) er et alternativ til bredere Schema.org-validering.
Skal jeg bruge den generiske LocalBusiness-type eller en specifik undertype?
Altid den mest specifikke undertype der passer til din virksomhed. En 'Dentist'-markup sender et stærkere og mere præcist signal end en generisk 'LocalBusiness'-markup for en tandlæge. Schema.org har hundredvis af undertyper dækkende de fleste brancher — brug dem.
Kan structured data erstatte Google Business Profile i lokal SEO?
Nej. LocalBusiness-markup er et bekræftende signal — det reducerer tvetydighed og styrker Googles forståelse af din virksomhed. Men Local Pack-rangering er primært drevet af Google Business Profile, citations og anmeldelser. Structured data supplerer og forstærker disse signaler men erstatter dem ikke.

Placering i ordbogen

Lokal SEO — Den komplette guide til lokal søgesynlighed
Lokal On-page SEO — Optimer din hjemmeside til lokal søgning
Lokal structured data — Schema markup for lokale virksomheder