Artikel

NAP på hjemmeside — Navn, adresse og telefon i HTML

NAP på hjemmesiden er en af de første ting Google og citations-tools verificerer. Tekst-format i HTML, konsistens med GBP og schema markup er de tre kritiske punkter.

Sidst opdateret:

NAP er forkortelsen for Name, Address, Phone — de tre basisoplysninger Google bruger til at verificere og matche din virksomhed på tværs af hjemmeside, Google Business Profile (GBP) og eksterne citations.

Konsistens er det centrale princip. Google sammenholder din hjemmeside med dine citations og med GBP. Afvigelser — selv i format — skaber tvivl om hvilken oplysning der er korrekt og svækker de lokale rangeringssignaler.

Hvad NAP dækker

  • Navn: Præcis den juridiske eller handelsmæssige betegnelse du bruger i GBP. Tilføj ikke slogans, bynavn eller søgeord i virksomhedsnavnet.
  • Adresse: Gadenavn, nummer, postnummer, by. Brug den formatering du har i GBP — ikke en variation af den.
  • Telefon: Lokalt nummer foretrækkes frem for et nationalt servicenummer. Trackernumre kan skabe citations-inkongruens.

Anbefalet placering

Footer: NAP i footeren er tilgængeligt fra alle sider og er det primære sted Google og citations-audits kigger. Det er standarden.

Kontaktside: Gentag NAP på kontaktsiden og tilføj eventuelt kort, åbningstider og andre kontaktoplysninger. Kontaktsiden er den side du refererer til i footeren og i GBP.

Undgå at placere NAP udelukkende i header-bannerbilleder, som JavaScript-genereret tekst der ikke renderer server-side, eller i PDF-filer. Alt NAP skal fremgå som crawlbar HTML-tekst.

HTML-format

NAP behøver ikke kompleks kode. Ren tekst i HTML er tilstrækkeligt:

<address>
  Firmanavn ApS<br>
  Eksempelgade 12<br>
  2100 København Ø<br>
  Telefon: 32 12 34 56
</address>

<address>-elementet er semantisk korrekt til kontaktinformation og signalerer til Google hvad teksten repræsenterer. Det er ikke påkrævet, men anbefalet.

NAP og schema markup

LocalBusiness schema markup i JSON-LD understøtter og præciserer NAP over for Google. Markup gentager de samme oplysninger i struktureret form og giver Google mulighed for entydigt at matche data.

Markup erstatter ikke tekst-NAP — det supplerer det. Begge dele skal stemme overens med GBP.

Se den tekniske gennemgang under LocalBusiness schema.

Hvad der går galt

De hyppigste NAP-fejl på hjemmesider:

  • Gammelt telefonnummer i footeren fra en tidligere lokation
  • Adresse opdateret på kontaktsiden men ikke i footeren
  • Virksomhedsnavn skrevet forskelligt på tværs af sider (fx med og uden “ApS”)
  • NAP placeret i et billede der ikke kan crawles
  • Lokalt nummer og nationalt servicenummer bruges om hinanden på samme side → Denne artikel er en del af Lokal On-page SEO — Optimer din hjemmeside til lokal søgning.
Del af: Lokal On-page SEO — Optimer din hjemmeside til lokal søgning →

Andre artikler i samme emne

Relaterede begreber

Emne Lokal On-page SEO — Optimer din hjemmeside til lokal søgning Lokal on-page SEO er optimeringen af hjemmesidens HTML-signaler til geografisk søgning — NAP-konsistens, lokale landingssider og LocalBusiness structured data. Artikel NAP-konsistens — Ensartet virksomhedsdata som lokal ranking-signal NAP-konsistens betyder at din virksomheds navn, adresse og telefonnummer (Name, Address, Phone) er identiske på tværs af alle online opføringer. Uoverensstemmelser reducerer Googles confidence i dine data og svækker Local Pack-synlighed. Emne Citations og NAP — Lokal autoritet via konsistente virksomhedsdata Citations er omtaler af din virksomhed med NAP-data på tværs af directories, portaler og websites. Konsistens og dækning er centrale lokal SEO-faktorer. Artikel LocalBusiness schema — structured data til lokal SEO LocalBusiness schema kommunikerer NAP-data, åbningstider og geografisk placering direkte til Google — og understøtter lokal ranking. Hovedguide Lokal SEO — Den komplette guide til lokal søgesynlighed Lokal SEO er disciplinen der optimerer en virksomheds synlighed i geografisk betingede søgninger — primært Google Maps, Local Pack og lokale organiske resultater.

Ofte stillede spørgsmål

Skal NAP stå på hver eneste side?
NAP bør stå i footeren, som dermed er synlig på alle sider. Kontaktsiden gentager det og er den side du linker til fra footeren. Det er tilstrækkeligt — du behøver ikke gentage det i hvert indlæg.
Hvad sker der hvis telefonnummeret på hjemmesiden ikke matcher GBP?
Citations-tools som Moz Local, BrightLocal og Yext markerer uoverensstemmelsen som en fejl. Google ser den samme inkongruens og reducerer tilliden til dine lokale signaler. Selv en forskel i formatering — +45 32 12 34 56 vs. 32123456 — kan tælle som mismatch i automatiserede audits.
Kan NAP ligge i et billede i stedet for tekst?
Nej. Alt-teksten til et billede crawles, men adressen og telefonnummeret skal fremgå som crawlbar tekst. Billeder med NAP indlejret i designet kan ikke læses af Google.
Hvad er det semantisk korrekte HTML-element til NAP?
HTML-elementet `<address>` er semantisk korrekt til kontaktinformation og signalerer til Google hvad teksten repræsenterer. Det er ikke påkrævet for at NAP fungerer, men er best practice. NAP skal altid fremgå som ren HTML-tekst — ikke som JavaScript-genereret tekst der ikke renderer server-side, og ikke som billeder.
Skal NAP matche GBP ned til tegn og format?
Indholdet skal matche: samme gadenavn, nummer, postnummer og by som i GBP. Formatering — fx 'Gade 12' vs. 'Gade 12.' — er typisk tilgiveligt. Det kritiske er at adresse, navn og telefonnummer er indholdsmæssigt identiske. Brug din GBP-profil som master reference.
Kan tracking-numre (call tracking) skabe NAP-inkonsistens?
Ja. Bruger du et dynamisk trackernummer på din hjemmeside, ser citations-tools og Google et nummer der er forskelligt fra dit stationære nummer i GBP. Det skaber et NAP-mismatch. Brug enten det samme nummer konsekvent, eller implementér call tracking via JavaScript-replacement der ikke vises i HTML-kildeteksten.

Placering i ordbogen

Lokal SEO — Den komplette guide til lokal søgesynlighed
Lokal On-page SEO — Optimer din hjemmeside til lokal søgning
NAP på hjemmeside — Navn, adresse og telefon i HTML