Artikel

Quality Score — Googles vurdering af din annonce og landingsside

Quality Score er Googles diagnostiske mål for annoncerelevans — baseret på forventet CTR, annoncerelevans og landingsside-oplevelse. En høj score reducerer din CPC og forbedrer din Ad Rank.

Sidst opdateret:

Quality Score er Googles diagnostiske vurdering af din annonces relevans og kvalitet. Det måles på en skala fra 1-10 per søgeord og indgår i Ad Rank-beregningen der afgør din annonceplacering og faktiske CPC.

En høj Quality Score reducerer din CPC og kan give bedre placering end en konkurrent med højere bud. En lav score øger prisen og kan betyde at din annonce slet ikke vises.

De tre komponenter

Quality Score beregnes ud fra tre faktorer:

1. Forventet CTR (Click-Through Rate)

Sandsynligheden for at din annonce klikkes på for det pågældende søgeord — relativt til alle andre annoncører ved samme søgning. Google sammenligner din historiske CTR med forventet CTR baseret på annonceposition og konkurrenternes adfærd.

Forbedres ved: stærkere headlines der matcher søgeintentionen, konkrete benefits i annonceteksten, og brug af søgeordet i headline.

2. Annoncerelevans (Ad Relevance)

Hvor tæt din annonce matcher brugerens søgeforespørgsel. Google vurderer om din annoncetekst er relevant for de søgeord den er sat på.

Forbedres ved: tematisk stramme annoncegrupper hvor alle søgeord deler en snæver intention, og annoncetekster der afspejler netop det søgeord.

3. Landingsside-oplevelse (Landing Page Experience)

Relevansen og kvaliteten af den side brugerne lander på. Google vurderer om landingssiden leverer det brugeren forventede ud fra søgningen og annonceteksten.

Forbedres ved: indhold der svarer direkte på det annoncen lover, hurtig indlæsning (Core Web Vitals), mobilvenlig opsætning og lav bounce rate.

Diagnostisk brug

Quality Score er primært et diagnoseværktøj, ikke en KPI. Kig på status-teksten for hver komponent:

  • Above average — ingen handling nødvendig
  • Average — marginal forbedring mulig
  • Below average — her er det reelle problem

En samlet score på 6 med “Below average” på landingsside-oplevelse er et klart signal om at optimering på landingssiden vil give størst effekt.

Quality Score vs. Ad Rank

Det er en udbredt misforståelse at man optimerer Quality Score direkte. I virkeligheden er det de tre underliggende komponenter der indgår i Ad Rank — Quality Score er blot en opsummering af dem.

Google har eksplicit frarådet at bruge Quality Score som KPI. Fokusér på de faktiske komponenter: CTR, annoncerelevans og landingsside-oplevelse. Quality Score-tallet følger automatisk.

Strukturens rolle

Annoncestruktur påvirker Quality Score indirekte. Jo snævrere tematisk en annoncegruppe er, desto lettere er det at skrive annoncer der er relevante for alle søgeord i gruppen.

En annoncegruppe med søgeordene “løbesko”, “sportssko” og “sandaler” vil aldrig have høj annoncerelevans for alle tre. En gruppe med kun varianter af “løbesko” giver grundlag for en annonce med QS 8+.

Relaterede artikler

Sidst opdateret: marts 2026. Denne artikel er en del af Stegger.dk’s SEO-ordbog.

Del af: Betalt søgning — Google Ads, PPC og SEA →

Andre artikler i samme emne

Relaterede begreber

Emne Betalt søgning — Google Ads, PPC og SEA Betalt søgning giver øjeblikkelig synlighed mod betaling per klik. Auktionsmodellen, Quality Score og smart bidding afgør hvad du betaler. SEO og PPC supplerer hinanden — de deler keyword-data og konkurrerer om SERP-real estate. Artikel Ad Rank — Hvad afgør din annonceplacering i Google Ad Rank afgøres af Max CPC, Quality Score, forventet impact af annonceudvidelser, kontekst og konkurrencesituation. Høj Quality Score reducerer din CPC og kan give bedre placering end et højere bud. Artikel Google Ads — Platform, kampagnetyper og kontostruktur Google Ads er auktionsbaseret annoncering i Googles søgenetværk og partnerplatforme. Søgekampagner viser tekstannoncer i SERP. Shopping viser produktannoncer. PMAX kører på tværs af alt. Artikel Responsive søgeannoncer — RSA og annonceoptimering Responsive søgeannoncer (RSA) er Google Ads' eneste søgeannonceformat. Du leverer op til 15 headlines og 4 beskrivelser — Google tester kombinationer og viser de bedst performende til hver bruger. Artikel Annoncekvalitet og landing page — Quality Score i PPC Landingssiden påvirker Quality Score direkte — Google måler relevans, navigerbarhed og loadhastighed, og en svag landingsside øger din CPC og reducerer annonceplacering. Artikel Søgeordstyper i Google Ads — Exact, Phrase, Broad og BMM Søgeordstyper i Google Ads styrer match-bredden mellem dit søgeord og brugerens faktiske søgning. Exact Match giver mest kontrol, Broad Match giver mest rækkevidde — men kræver stærke negative keyword-lister. Artikel Google Ads konto-struktur — Konto, kampagner og annoncegrupper Google Ads-kontoen er struktureret i tre niveauer: konto (billing og adgang), kampagner (budget og målretning) og annoncegrupper (søgeord og annoncer). Struktur er afgørende for Quality Score og optimeringsevne.

Ofte stillede spørgsmål

Hvad er et godt Quality Score?
7-10 betragtes som godt og giver reduktion i CPC. 5-6 er gennemsnit. Under 5 medfører øget CPC og risiko for at annoncen ikke vises. Scoren er søgeords-specifik — du kan have QS 9 på et søgeord og QS 4 på et andet i samme konto.
Påvirker Quality Score ranking direkte?
Quality Score indgår i Ad Rank-beregningen men er ikke direkte en rankingfaktor. Det er de tre underliggende komponenter der faktisk afgør Ad Rank. Quality Score er et diagnostisk mål — ikke en optimeringsmålsætning i sig selv. Optimer de tre komponenter, ikke tallet.
Kan man forbedre Quality Score på et nyt søgeord?
Ja. Forventet CTR på nye søgeord baseres på historisk CTR for lignende søgeord i kontoen. Annoncerelevans kan forbedres straks ved at stramme annonceteksten. Landingsside-oplevelse ændres ved at forbedre siden. Scoren opdateres løbende efterhånden som annoncen får visninger og klikdata.
Hvad er 'Below average' landingsside-oplevelse og hvad retter man det med?
'Below average' landingsside-oplevelse er Googles signal om at landingssiden ikke lever op til brugerens forventning baseret på søgeordet og annoncen. Typiske årsager: siden er for generel (fx forside i stedet for produktside), indlæsningstid er for lang (Core Web Vitals), siden er ikke mobilvenlig, eller teksten matcher ikke det annoncen lovede. Begynd med at tjekke om landingssiden svarer præcist på søgehensigten for det specifikke søgeord.
Er Quality Score det samme som Ad Rank?
Nej. Quality Score er en 1-10 diagnostisk score der viser helbredet af din annonce per søgeord. Ad Rank er den faktiske auktionsberegning der bestemmer placeringen. Ad Rank bruger kvalitetskomponenterne (de samme tre faktorer der udgør Quality Score) men inkluderer også dit faktiske bud, kontekst og forventet impact af annonceudvidelser. Quality Score er det målbare proxy for kvalitet — Ad Rank er det der afgør om du vises og hvor.

Placering i ordbogen

Søgemaskiner
Betalt søgning — Google Ads, PPC og SEA
Quality Score — Googles vurdering af din annonce og landingsside