Søgeord i Google Search Console — Sådan bruger du Performance-rapporten

Google Search Console er det eneste sted du får søgeordsdata direkte fra Google — gratis, uden estimater og uden tredjepartsinterpolation.

Performance-rapporten i Google Search Console viser præcis hvilke søgeord (queries) der har vist dine sider i søgeresultaterne, og hvor mange impressions, clicks og CTR hvert søgeord har genereret. Det er fundamentet for en evidensbaseret søgeordsmåling.

---

Performance-rapportens opbygning

Performance-rapporten åbnes via menuen i venstre side i GSC. Det øverste panel viser samlede metrics for den valgte periode: total clicks, total impressions, gennemsnitlig CTR og gennemsnitlig position.

Under det viser tabellen en opdeling per dimension. Du skifter dimension via fanerne øverst i tabellen:

Forespørgsler (Queries) — viser de søgeord brugerne har brugt. Det er din primære søgeordsanalyse-fane.

Sider (Pages) — viser hvilke af dine sider der har genereret trafik. Brug den til at forstå, hvilke sider der performer.

Lande (Countries) — viser hvilke lande din trafik kommer fra.

Enheder (Devices) — opdeler på desktop, mobil og tablet.

Søgeudseende (Search appearance) — viser om din trafik kommer fra standard web-søgning, billedsøgning, video, rich results m.m.

---

Filtrering — det vigtigste redskab

Rå data i GSC er støj. Filtrering er det der gør rapporten nyttig.

Filtrer på side + søgeord: Klik på en specifik side i Pages-fanen. Skift derefter til Queries-fanen. Nu ser du kun de søgeord der trigger den specifikke side. Det er den mest nyttige kombination til on-page optimering — du ser præcis, hvad siden vises for, og kan identificere søgeord der er på vej op eller har lav CTR.

Filtrer på periode: Sammenlign to perioder (f.eks. de seneste 28 dage vs. de foregående 28 dage) for at spotte tendenser. Hvad er steget? Hvad er faldet?

Filtrer på land: For sites med specifik geografisk målgruppe — filtrer på Danmark for at udelade international støj.

---

Hvad GSC viser — og hvad det skjuler

GSC er et stærkt tool, men det har begrænsninger der er vigtige at kende.

Data er sampled ved høj volumen

For sites med høj søgeordsvolumen er GSC-data baseret på et sample, ikke på alle søgninger. Det betyder at tallene er estimater, ikke absolutte tal. For de fleste SMV-sites er sampling ikke et problem.

16 måneders historik

GSC gemmer maksimalt 16 måneder historik. Du kan ikke sammenligne med data fra for to år siden direkte i GSC — du er nødt til at eksportere og gemme data løbende, hvis du vil have en længere historik.

Gennemsnitsposition er et aggregat

GSC’s gennemsnitsposition er et gennemsnit på tværs af alle søgninger, brugere, geografier og enheder. Den samme side kan rangere på position 2 for brugere i Aarhus og position 18 for brugere i Stockholm — og GSC viser dig gennemsnittet.

Brug gennemsnitsposition til trendanalyse, ikke til at fastslå præcis rangering. Til præcis positionssporing: brug et rank tracking tool med specificeret geografi.

Søgeord under anonymiserings-tærsklen vises ikke

GSC skjuler søgeord med meget lav søgefrekvens for at beskytte brugerens privacy. Du ser altså ikke alt. Dit faktiske søgeordsuniversum er større end GSC viser.

---

Find quick wins i GSC

Quick wins er søgeord der er tæt på at bryde igennem til side 1 — og som med en målrettet indsats kan rykkes de afgørende pladser.

Fremgangsmåde:

1. Åbn Performance-rapporten
2. Sæt perioden til seneste 3 måneder
3. Filtrer på gennemsnitsposition: vis kun søgeord med position 4-15 (brug “Filtrer” → “Position” → “Større end 3” + “Mindre end 16”)
4. Sortér på impressions (faldende)
5. Kig på søgeord med høje impressions og position 8-15

Disse søgeord er på side 1 eller tæt på. De vises allerede for mange brugere, men rangerer ikke højt nok til at generere meningsfuldt klik. En målrettet indsats — styrk indholdet, tilføj intern linking, forbedre on-page-signaler — kan rykke dem til position 3-6, hvilket kan fordoble eller tredoble clicks.

---

Forbind queries til specifikke sider

Den mest nyttige arbejdsmetode i GSC er at forbinde søgeord til specifikke sider.

Fremgangsmåde:

1. Klik på “Sider” i tabellen
2. Klik på den side du vil analysere
3. Klik på “Forespørgsler” i tabellen

Nu ser du alle søgeord der trigger den side. Det giver dig:

• En forståelse af, hvad Google opfatter siden som relevant for
• Søgeord med lav CTR der kalder på title tag-optimering
• Søgeord med position 8-20 der er quick win-kandidater
• Uventede søgeord der afslører, at siden rangerer for emner du ikke havde planlagt

Det er en praksis der bør gentages for alle sider du aktivt optimerer. Kør gennemgang månedligt.

---

Sidst opdateret: marts 2026. Denne artikel er en del af Stegger.dk’s SEO-ordbog — den komplette danske reference til søgeoptimering.