En ny trend er ved at etablere sig blandt danske teenagere og unge voksne. De vender sig i stigende grad væk fra traditionelle søgemaskiner som Google og foretrækker i stedet at bruge sociale medier som TikTok og Instagram, når de skal finde information om alt fra restauranter til produkter. Denne tendens afspejler et skift i, hvordan unge navigerer online, og udfordrer Googles position som den førende søgemaskine.

Ifølge en undersøgelse foretaget af Google selv, bruger 40% af unge ikke længere Google-søgninger eller Google Maps, når de leder efter et sted at spise. I stedet foretrækker de at hoppe på TikTok eller Instagram for at finde anbefalinger fra andre brugere. Dette skyldes i høj grad, at unge foretrækker visuelt tiltalende resultater, når de søger online – ikke kun for restauranter og barer, men generelt. Traditionelle Google-søgninger er primært tekstbaserede, mens TikTok og Instagram tilbyder en mere engagerende og interaktiv oplevelse.

Denne udvikling er drevet af flere faktorer, herunder den stigende popularitet af sociale medier trends blandt unge og effektiviteten af video-søgealgoritmer. TikTok har især været i stand til at udnytte disse tendenser og positionere sig som en søgemaskine for den yngre generation. Med over en milliard aktive brugere på verdensplan og en unik algoritme, der tilpasser indhold til den enkelte bruger, har TikTok skabt et miljø, hvor unge føler, at de får mere relevante og personlige resultater.

Centrale pointer

• Danske teenagere og unge voksne bruger i stigende grad TikTok og Instagram i stedet for Google, når de søger information.
• Unge foretrækker visuelle søgeresultater frem for tekstbaserede.
• TikToks algoritme tilpasser indhold til den enkelte bruger, hvilket skaber en mere personlig oplevelse.
• Google forsøger at følge med ved at tilføje interaktive elementer til deres søgeresultater.
• Denne tendens udfordrer Googles position som den førende søgemaskine blandt unge.

Unge foretrækker visuelle søgninger på sociale medier

I en verden dominert af sociale medier, er der en markant skift i, hvordan unge søger efter information. De foretrækker virale videoer og brugergenereret indhold på platforme som TikTok og Instagram. Dette er særligt tydeligt, når de søger efter restauranter, produkter eller inspiration.

Teenagere bruger TikTok og Instagram til at finde restauranter og produkter

Unge foretrækker nu sociale medier frem for traditionelle søgemidler som Google Search eller Maps. De bruger TikTok og Instagrams visuelle søgninger til at finde inspiration og anbefalinger. Det er bemærkelsesværdigt, at 55% af produktsøgninger blandt unge starter med “Amazon”. Dette understreger vigtigheden af e-handel og brugeranmeldelser.

Google forsøger at følge med ved at tilføje interaktive elementer til søgeresultater

Google er opmærksom på disse ændringer og arbejder på at tilpasse sig. De introducerer augmented reality, 3D-visninger og interaktive elementer til søgeresultaterne. Dette gør oplevelsen mere engagerende og visuel. Google Maps er nu mere interaktiv end tidligere. Desuden har Google kontaktet ejerne af Instagram og TikTok for at indeksere videoer fra disse platforme. Dette vil forbedre deres søgemaskineoptimering for indhold fra TikTok og Instagram.

“Unge føler, at rigtige mennesker leverer information på TikTok, ikke ansigtsløse websites. De stoler mere på anbefalinger fra jævnaldrende end traditionelle reklamer.”

Denne udvikling kræver, at virksomheder omdefinerer deres markedsføringsstrategier. De bør lægge større vægt på brugergenereret indhold og virale videoer. Ved at omfavne disse nye trends kan brands nå ud til unge på en autentisk og engagerende måde.

TikTok som Søgemaskine: Brugergenereret indhold og personaliserede resultater

Flere unge vender sig mod TikTok for at finde den information, de søger. Appens unikke kombination af brugergenereret indhold og personaliserede resultater gør den til et attraktivt alternativ til traditionelle søgemaskiner som Google. Ved at udnytte TikToks algoritme og engagerende format kan virksomheder og influencers nå ud til et ungt publikum på en autentisk og målrettet måde.

TikToks algoritme tilpasser indhold baseret på brugerinteraktioner

En af de primære årsager til TikToks succes som søgemaskine er dens avancerede algoritme. Ved at analysere brugernes interaktioner med indhold, såsom likes, kommentarer og delinger, kan TikTok tilpasse de videoer, der vises for hver enkelt bruger. Dette skaber en personaliseret oplevelse, hvor brugerne bliver præsenteret for indhold, der er relevant og engagerende for dem.

For at drage fordel af TikToks algoritme bør virksomheder og influencers fokusere på at skabe autentisk og engagerende indhold, der opfordrer til interaktion. Ved at anvende en gennemtænkt hashtag-strategi og TikTok SEO kan man øge synligheden af sit indhold og nå ud til en bredere målgruppe.

Unge føler, at rigtige mennesker leverer information på TikTok, ikke ansigtsløse websites

En anden faktor, der bidrager til TikToks appeal blandt unge, er fornemmelsen af, at information leveres af rigtige mennesker. I modsætning til traditionelle websites, hvor indholdet ofte kan virke upersonligt, føler brugerne på TikTok en stærkere forbindelse til de individer, der deler deres viden og erfaringer.

Jeg foretrækker at bruge TikTok til at finde inspiration og tips, fordi jeg ved, at det kommer fra rigtige mennesker, der har prøvet tingene selv. Det føles mere troværdigt end bare at læse en artikel på nettet.

Ved at samarbejde med influencers og skabe opsøgende branding kan virksomheder drage fordel af denne tendens og opbygge autentiske relationer til deres målgruppe. Influencer marketing har vist sig at generere højere engagement og bedre resultater sammenlignet med traditionel reklame.

Som tabellen viser, har TikTok oplevet en eksplosiv vækst i antallet af månedlige aktive brugere, med en stigning på 45% siden juli 2020. Denne vækst understreger platformens stigende popularitet og potentiale som et effektivt værktøj til at nå ud til et ungt publikum.

Udfordringer og bekymringer ved TikToks voksende popularitet

TikToks enorme succes og evne til at skabe et engagerende miljø for brugerne, fremhæver en række udfordringer og bekymringer. En central problematik er datasikkerhed og privatliv. TikTok er blevet kritiseret for at indsamle langt flere data end nødvendigt, selv når appen ikke er i brug. Dette rejser bekymringer om brugernes digitale kropsliggørelse og muligheden for at kortlægge deres lokation og sociale forbindelser.

Platformens åbne natur er en anden bekymring, da det kan gøre det muligt for krænkere og pædofile at kontakte sårbare børn. Forældre bør holde øje med deres børns TikTok-brug og kommunikation for at beskytte dem mod potentielle farer. TikTok’s system af likes, visninger og algoritmer, der favoriserer populært indhold, kan skabe digitale klynger. Dette kan påvirke unges selvforståelse og identitetsdannelse.

Det er afgørende at fokusere på den generelle påvirkning af de digitale miljøer, som børn og unge vokser op med på TikTok og andre sociale medier. Det kræver en balance mellem at udnytte platformens muligheder for kreativitet, læring og samfundsengagement, og at tage hånd om de potentielle risici og negative konsekvenser. Gennem oplysning, forældreengagement og ansvarlig regulering kan vi arbejde mod et sundere og mere trygt TikTok-miljø for alle brugere.