Artikel

Annoncekvalitet og landing page — Quality Score i PPC

Landingssiden påvirker Quality Score direkte — Google måler relevans, navigerbarhed og loadhastighed, og en svag landingsside øger din CPC og reducerer annonceplacering.

Sidst opdateret:

Landing page experience er en af de tre komponenter der udgør Googles Quality Score — og dermed en direkte faktor i Ad Rank, som bestemmer din annonceplacering og faktiske cost-per-click. En svag landingsside øger din CPC og reducerer din synlighed, selv om din annonce er stærk.

Hvad Google måler

Google evaluerer landing page experience på tre dimensioner:

Relevans. Matcher landingssiden søgerens søgeintention og det løfte annoncen giver? En annonce der lover “gratis levering på alle ordrer” skal lede til en side der bekræfter det tilbud — ikke til forsiden.

Navigerbarhed. Er siden let at navigere? Kan brugeren hurtigt finde det de søger? Google måler implicit på bounce rate og engagement via Google Ads-konverteringssignaler.

Loadhastighed. Google bruger reelle Core Web Vitals-data fra Chrome User Experience Report til at vurdere sidens loadhastighed.

LCP og CLS i PPC-kontekst

LCP (Largest Contentful Paint) måler hvor lang tid det tager for det primære indhold at blive synligt. For landingssider med produktbilleder, hero-sektioner eller formularer er LCP det mest kritiske mål.

En LCP over 4 sekunder giver typisk en lav landing page experience-score. Under 2,5 sekunder er Googles “god”-tærskel.

CLS (Cumulative Layout Shift) måler om indhold rykker sig efter indlæsning — annoncebannere der loader sent, billeder uden reserveret plads og embedded fonts er hyppige årsager. CLS over 0,1 er synlig for brugeren og påvirker Quality Score negativt.

Konkrete forbedringer

Tilpas landingssiden til søgeintentionen. En branded søgning bør lede til en side der behandler brugeren som en potentiel kunde der allerede kender brandet — ikke til en generisk kategoriside.

Eliminer popup-interruptions above the fold. Google nedvurderer sider der viser cookie-banners, newsletter-popups eller interstitials umiddelbart ved sideload.

Reducer time-to-content. Fjern render-blocking scripts fra kritisk renderingsti, optimer hero-billeder (WebP, korrekte dimensioner) og brug server-side eller statisk rendering frem for client-side rendering på landingssider.

Match annoncens USP på siden. Hvert punkt i din annonce — pris, tilbud, garanti — skal bekræftes på landingssiden inden fold.

Quality Score er ikke et real-time signal

Quality Score opdateres ikke med det samme. Det er et historisk signal baseret på auktiondata over tid. Forbedringer til landingssiden vil gradvist forbedre landing page experience-scoren — typisk over uger, ikke dage.

Brug Søgeordsstatus → Quality Score-detaljer i Google Ads til at se den aktuelle landing page experience-vurdering per søgeord. Den vises som “Nedenfor gennemsnittet”, “Gennemsnitlig” eller “Over gennemsnittet”.

Sidst opdateret: marts 2026. Denne artikel er en del af Stegger.dk’s SEO-ordbog. → Denne artikel er en del af Betalt søgning — Google Ads, PPC og SEA.

Del af: Betalt søgning — Google Ads, PPC og SEA →

Andre artikler i samme emne

Relaterede begreber

Emne Betalt søgning — Google Ads, PPC og SEA Betalt søgning giver øjeblikkelig synlighed mod betaling per klik. Auktionsmodellen, Quality Score og smart bidding afgør hvad du betaler. SEO og PPC supplerer hinanden — de deler keyword-data og konkurrerer om SERP-real estate. Artikel Quality Score — Googles vurdering af din annonce og landingsside Quality Score er Googles diagnostiske mål for annoncerelevans — baseret på forventet CTR, annoncerelevans og landingsside-oplevelse. En høj score reducerer din CPC og forbedrer din Ad Rank. Artikel Ad Rank — Hvad afgør din annonceplacering i Google Ad Rank afgøres af Max CPC, Quality Score, forventet impact af annonceudvidelser, kontekst og konkurrencesituation. Høj Quality Score reducerer din CPC og kan give bedre placering end et højere bud. Artikel Responsive søgeannoncer — RSA og annonceoptimering Responsive søgeannoncer (RSA) er Google Ads' eneste søgeannonceformat. Du leverer op til 15 headlines og 4 beskrivelser — Google tester kombinationer og viser de bedst performende til hver bruger.

Ofte stillede spørgsmål

Hvad vejer mest i Quality Score — annoncen eller landingssiden?
Expected click-through rate vægter typisk mest, efterfulgt af ad relevance og landing page experience. Men en meget svag landingsside kan trække hele Quality Score ned markant, selv om CTR og annoncerelevans er høje. Alle tre komponenter skal være stærke.
Hjælper det at have samme søgeord på landingssiden?
Ja, men det er ikke nok i sig selv. Google måler reel relevans — matcher landingssiden søgerens intension og lover det annoncen lover? Et enkelt søgeord gentaget mange gange er ikke det samme som indhold der besvarer søgerens behov. Quality og relevans er ikke det samme som keyword density.
Påvirker mobil loadhastighed Quality Score?
Ja. Google måler landing page experience primært fra mobil, i linje med mobile-first indexing. En landingsside med høj LCP på mobil vil typisk have lavere landing page experience-score end en tilsvarende hurtig side.
Hvad er forskellen på landing page experience og Core Web Vitals?
Core Web Vitals (LCP, INP, CLS) er de tekniske målinger Google bruger som datagrundlag for landing page experience i Quality Score-sammenhæng. Landing page experience er den samlede vurdering af relevans, navigerbarhed og hastighed — Core Web Vitals er hastighedsdelen af det. Du kan have gode CWV-scores og stadig have under-gennemsnitlig landing page experience hvis relevansen er svag.
Kan en stærk landingsside kompensere for lav forventet CTR i Quality Score?
Kun delvist. De tre Quality Score-komponenter er separate vurderinger der hvert bidrager til den samlede score. En exceptionelt stærk landing page experience kan trække QS op fra fx 5 til 6, men kan ikke alene løfte en annonce med meget lav forventet CTR til QS 8+. Den mest effektive strategi er at optimere alle tre komponenter: annoncetekst (CTR), søgeords-annonce-match (relevans) og landingssiden (oplevelse).

Placering i ordbogen

Søgemaskiner
Betalt søgning — Google Ads, PPC og SEA
Annoncekvalitet og landing page — Quality Score i PPC