Baidu
Baidu dominerer det kinesiske søgemarked med ~75% markedsandel. En verden for sig — med egne crawler, eget index og krav om kinesisk hosting og ICP-licens.
Baidu er Kinas dominerende søgemaskine — og en af verdens fem største målt på søgevolumen.
Grundlagt i 2000 af Robin Li og Eric Xu. Li havde tidligere arbejdet med søgeteknologi i USA og vendte hjem for at bygge en søgemaskine specifikt til det kinesiske marked.
Med ~1,4 milliarder potentielle brugere og Googles effektive blokering bag The Great Firewall er Baidu i en markant monopolposition.
Baidus teknologi
Baidu har egne crawlere, eget index og egne rankingalgoritmer — specifikt optimeret til kinesisk sprogindhold.
Kinesisk er ikke bare et andet sprog. Det er en fundamentalt anderledes skrivestruktur: tegn frem for alfabet, ingen mellemrum mellem ord, kompliceret semantik. Baidu er optimeret til dette på en måde Google aldrig fuldt ud har været.
Baidu prioriterer:
- Kinesisk-sproget indhold
- Sider hostet på kinesiske servere med lav latens
- ICP-registrerede domæner (kinesisk myndighedsgodkendelse)
- Friskt indhold — Baidus friskhedssignal vejer højt
Baidu og The Great Firewall
Google forlod det kinesiske marked i 2010 efter en periode med censur-krav og en hackerkonflikt.
Efterfølgende er Google.com utilgængeligt fra Kina uden VPN. Det giver Baidu et regulatorisk-skabt monopol.
Kinesiske brugere er vokset op med Baidu. Det er ikke bare søgning — Baidus økosystem inkluderer Baidu Maps, Baidu Baike (kinesisk Wikipedia-alternativ), Baidu Cloud og AI-produkter.
SEO på Baidu
At optimere til Baidu kræver andet end at oversætte sine Google-SEO-indsatser:
ICP-licens er næsten obligatorisk. En ICP-licens udstedes af kinesiske myndigheder og er en forudsætning for at hoste content i Kina. Uden den er det svært at ranke.
Kinesisk hosting reducerer latens dramatisk og er et positivt rankingsignal.
Baidu Webmaster Tools er ækvivalenten til Google Search Console — obligatorisk for sitemaps og crawl-data.
Kinesisk backlink-profil. Links fra kinesiske sites og kataloger har mere vægt end internationale links.
For virksomheder med interesse i det kinesiske marked er Baidu-SEO en specialistopgave der kræver lokal ekspertise.
Sidst opdateret: marts 2026. Denne artikel er en del af Stegger.dk’s SEO-ordbog. → Denne artikel er en del af Oversigt over søgemaskiner.
Andre artikler i samme emne
Ofte stillede spørgsmål
- Hvornår blev Baidu grundlagt?
- Baidu blev grundlagt i 2000 af Robin Li og Eric Xu. Robin Li havde tidligere arbejdet med søgeteknologi hos Infospace i USA og ansøgte patent på RankDex — en linkanalysealgoritme med visse ligheder med PageRank — allerede i 1998.
- Hvorfor bruger Kina Baidu frem for Google?
- Google er de facto blokeret i Kina som en del af 'The Great Firewall'. Kinesiske brugere kan ikke tilgå google.com uden VPN. Baidu er designet til det kinesiske marked — med kinesisk sprogoptimering, integration med kinesiske apps og overholdelse af kinesisk lovgivning.
- Hvad kræver SEO på Baidu?
- Baidu-SEO kræver kinesisk-sproget indhold, hosting i Kina eller Hong Kong, en ICP-licens (Internet Content Provider, udstedt af kinesiske myndigheder) og kendskab til Baidus specifikke crawler-krav. Det er en fundamentalt anden opgave end Google-SEO.
- Hvad er Baidus markedsandel i Kina?
- Baidu holder ca. 70-75% af søgemarkedet i Kina pr. 2025, men andelen er dalende. Konkurrenten Sogou og integrerede søgefunktioner i apps som WeChat og Tencent-produkter tager gradvist andele. Baidus dominans er reelt, men ikke lige så absolut som Googles globale position.
- Er Baidu relevant for danske virksomheder?
- Kun for virksomheder der eksporterer til Kina eller har kinesisk målgruppe. For de fleste danske virksomheder er Baidu-SEO ikke prioriteringsværdigt. Det kræver lokal ekspertise, kinesisk indhold og ICP-licens — en investering der kun er meningsfuld med et reelt kinesisk marked.
- Har Baidu en Webmaster Tools?
- Ja, Baidu har Baidu Search Resource Platform (tidligere Baidu Webmaster Tools) — ækvivalenten til Google Search Console. Platformen giver mulighed for sitemap-indsendelse, crawl-overvågning og diagnostik. Den er udelukkende på kinesisk og kræver kinesisk telefonnummer til verifikation.