Google Search
Google Search er verdens dominerende søgemaskine med ~90% global markedsandel — grundlagt på PageRank-algoritmen i 1998 og siden kernen i SEO som disciplin.
I 1996 sad to ph.d.-studerende på Stanford University og byggede en søgemaskine som en del af et forskningsprojekt.
Larry Page og Sergey Brin kaldte den “Backrub”. Den crawlede det tidlige web og rangerede sider efter ét nyt princip: links er stemmer.
En side som mange andre sider linker til, er sandsynligvis mere autoritativ end en side ingen linker til. Og links fra autoritative sider vejer tungere end links fra ukendte sider.
Det var PageRank. Og det ændrede søgning fundamentalt.
Fra forskningsprojekt til global dominans
Google.com gik online i 1998. I 2000 lancerede Google AdWords — reklamemotoren der finansierede væksten.
Vækstbanen var dramatisk:
- 2000 — AdWords, første PPC-annoncemodel
- 2003 — AdSense, reklamer på tredjeparts-websites
- 2004 — Gmail, Google News
- 2005 — Google Maps, Google Analytics
- 2007 — Android
- 2008 — Chrome
- 2011 — Google+ (mislykkedes, lukket 2019)
I 2010 var Google ikke blot den dominerende søgemaskine. Den var søgning for langt de fleste internetbrugere.
Googles søgeteknologi
Google er grundlæggende opbygget af tre processer:
Crawling — Googlebots følger links og henter sideindhold kontinuerligt. Google crawler det meste af det indekserede web med jævne mellemrum, men ikke alt med samme hyppighed. Populære og autoritative sider crawles hyppigere.
Indeksering — Det crawlede indhold lagres og analyseres i Googles index. Ikke alt crawlet indhold indekseres — Google frasorterer tyndt indhold, duplikater og sider med lav kvalitet.
Rangering — Når en bruger søger, slår Google op i indekset og sorterer kandidaterne efter hundredvis af rankingfaktorer. Relevans, autoritet og brugeroplevelse er de tre overordnede dimensioner.
Se Google algoritme rankingfaktorer for en gennemgang af de konkrete signaler.
Algoritmeudviklingen
Google har opdateret sin algoritme tusindvis af gange siden 1998. De vigtigste paradigmeskift:
2011 — Panda: ramte tyndt og duplikeret indhold.
2012 — Penguin: ramte manipulativt linkbuilding.
2013 — Hummingbird: fokus på at forstå sproglig intention frem for at matche keywords.
2015 — RankBrain: machine learning integreret i core-algoritmen.
2019 — BERT: natural language processing til kontekstforståelse.
2022 — Helpful Content: indhold skabt til brugere belønnes; indhold skabt til søgemaskiner straffes.
2023-2024 — AI Overviews: AI-genererede svar øverst i SERP’en.
Den fulde oversigt over opdateringer er i Google Opdateringer.
Google og SEO i 2026
Google er stadig den primære platform for SEO-arbejde. Men landskabet har ændret sig.
AI Overviews absorberer en voksende andel informationssøgninger — brugeren får svar uden at klikke videre. Transaktionelle søgninger er markant mindre påvirket.
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) er det overordnede kvalitetsframework Google bruger til at vurdere indhold. Se Google E-E-A-T og opdateringer.
Core Updates sker typisk 4-6 gange om året og kan flytte rangeringer markant. Se Google Core Update.
Sidst opdateret: marts 2026. Denne artikel er en del af Stegger.dk’s SEO-ordbog. → Denne artikel er en del af Oversigt over søgemaskiner.
Andre artikler i samme emne
Ofte stillede spørgsmål
- Hvornår blev Google grundlagt?
- Larry Page og Sergey Brin lancerede Google som kommercielt produkt i september 1998. Forskningsprojektet begyndte i 1996 under navnet 'Backrub' på Stanford University.
- Hvad er PageRank?
- PageRank er den algoritme Larry Page og Sergey Brin udviklede som basis for Google. Idéen: links fra andre sider fungerer som stemmer på indhold. En side med mange links fra autoritative sider rangerer højere end en side ingen linker til. Det var fundamentalt anderledes end AltaVistas keyword-frekvensmodel — og meget sværere at manipulere.
- Hvad er Googles markedsandel?
- Google sidder globalt på ca. 88-93% af søgemarkedet afhængig af kilde og tidspunkt. I Danmark er andelen endnu højere — typisk over 95%. Bing er nummer to. Baidu og Yandex dominerer i henholdsvis Kina og Rusland.
- Hvad er AI Overviews og hvad betyder det for SEO?
- AI Overviews er AI-genererede svar vist øverst i Googles søgeresultater siden 2023-2024. De absorberer en voksende andel informationssøgninger, fordi brugeren får et svar uden at klikke videre. Transaktionelle og kommercielle søgninger er markant mindre påvirket. For SEO betyder det at content-tung indholdsoptimering alene ikke er nok — synlighed i AI Overviews kræver klar, faktabaseret og autoritativt struktureret indhold.
- Hvad er Googles primære rankingfaktorer i 2026?
- Google bruger hundredvis af rankingfaktorer. De overordnede dimensioner er relevans (matcher indholdet søgehensigten?), autoritet (har siden og domænet E-E-A-T?) og brugeroplevelse (Core Web Vitals, mobile-first, teknisk tilgængelighed). Backlinks er stadig et stærkt autoritetssignal. Brugeradfærdssignaler som CTR og dwell time indgår sandsynligvis som bekræftende signal. Se artiklen om Google algoritme rankingfaktorer for den fulde gennemgang.