Artikel

Google Ads — Platform, kampagnetyper og kontostruktur

Google Ads er auktionsbaseret annoncering i Googles søgenetværk og partnerplatforme. Søgekampagner viser tekstannoncer i SERP. Shopping viser produktannoncer. PMAX kører på tværs af alt.

Sidst opdateret:

Google Ads er Googles platform for digital annoncering. Med adgang til 92% af global søgetrafik er det den primære platform for betalt søgning globalt og i Danmark. Platformen tilbyder kampagnetyper på tværs af søgning, display, shopping, video og app — alt samlet i én konto med delt budget og brugerdata. For SEO-praktikere er Google Ads relevant som datakilde: Search Terms-rapporten afslører hvilke søgeord der faktisk konverterer, og det er information der ikke kan hentes fra organisk tracking alene. Kontostruktur, Quality Score og Smart Bidding er de tre centrale koncepter der bestemmer om en konto er rentabel.

Kampagnetyper

Søgekampagner er kernen. Tekstannoncer vises i Googles søgeresultater når brugere søger på de søgeord du byder på. Betaling per klik (CPC). Højest intent af alle kanaler — brugerne er aktivt søgende.

Shopping-kampagner viser produktannoncer med billede, pris og butiknavn i søgeresultater og Google Shopping-fanen. Kræver et Google Merchant Center-feed med produktdata. Afgørende for e-commerce.

Display-kampagner viser banner- og billedannoncer på Googles Display Network — Gmail, YouTube og millioner af partnersites. Primært til brand awareness og remarketing.

Video-kampagner kører på YouTube. Formater inkluderer skippable in-stream (efter 5 sekunder), non-skippable og bumper ads (6 sekunder).

Performance Max (PMAX) er Googles AI-drevne kampagnetype der kører på tværs af alle kanaler med minimal manuel kontrol.

App-kampagner promoverer iOS- og Android-apps i søgning, Display og Play Store.

Demand Gen (tidligere Discovery) — visuelt annoteret indhold til brugere der er åbne for nye brands, primært på YouTube, Gmail og Discover.

Kontostruktur

Konto
└── Kampagne (budget, geotargeting, netværk)
    └── Annoncegruppe (tematisk søgeords-cluster)
        ├── Søgeord (med match-type)
        └── Annoncer (RSA med headlines + beskrivelser)

Kampagne-niveau: Dagligt budget, kampagnetype, geografi, sprog, netværksvalg, bidstrategi.

Annoncegruppeniveau: Tematisk grouping af søgeord. Alle søgeord i en gruppe deler de samme annoncer — relevansen af søgeord til annonce er afgørende for Quality Score.

Annoncer: Primært RSA (Responsive Search Ads) — op til 15 headlines og 4 beskrivelser. Google tester kombinationer og viser de bedst performende.

Budgettering og budgivning

Dagligt budget er dit maksimale daglige forbrug per kampagne (Google kan bruge op til 2x på gode dage, men månedligt budget overskrides ikke).

Bidstrategier:

  • Manuelt CPC — du sætter max bud per søgeord
  • Enhanced CPC — manuel med automatisk justering
  • Target CPA — optimer mod konverteringspris
  • Target ROAS — optimer mod afkast
  • Maximize Conversions / Clicks — maksimér volumen inden for budget

Annonceudvidelser (Assets): Sitelinks, callouts, structured snippets, call extensions, location extensions. Forbedrer annoncens synlighed og Quality Score.

Microsoft Advertising (Bing Ads) er alternativet. Fordele:

  • Lavere konkurrence → lavere CPC (typisk 20-40% billigere)
  • Ældre, mere købestærk demografi
  • Nem import fra Google Ads

For de fleste danske annoncører er Microsoft Advertising sekundær prioritet grundet Googles markedsandel på 95%+. → Denne artikel er en del af Betalt søgning — Google Ads, PPC og SEA.

Del af: Betalt søgning — Google Ads, PPC og SEA →

Andre artikler i samme emne

Relaterede begreber

Emne Betalt søgning — Google Ads, PPC og SEA Betalt søgning giver øjeblikkelig synlighed mod betaling per klik. Auktionsmodellen, Quality Score og smart bidding afgør hvad du betaler. SEO og PPC supplerer hinanden — de deler keyword-data og konkurrerer om SERP-real estate. Artikel Ad Rank — Hvad afgør din annonceplacering i Google Ad Rank afgøres af Max CPC, Quality Score, forventet impact af annonceudvidelser, kontekst og konkurrencesituation. Høj Quality Score reducerer din CPC og kan give bedre placering end et højere bud. Artikel Quality Score — Googles vurdering af din annonce og landingsside Quality Score er Googles diagnostiske mål for annoncerelevans — baseret på forventet CTR, annoncerelevans og landingsside-oplevelse. En høj score reducerer din CPC og forbedrer din Ad Rank. Artikel Søgeordstyper i Google Ads — Exact, Phrase, Broad og BMM Søgeordstyper i Google Ads styrer match-bredden mellem dit søgeord og brugerens faktiske søgning. Exact Match giver mest kontrol, Broad Match giver mest rækkevidde — men kræver stærke negative keyword-lister. Artikel Responsive søgeannoncer — RSA og annonceoptimering Responsive søgeannoncer (RSA) er Google Ads' eneste søgeannonceformat. Du leverer op til 15 headlines og 4 beskrivelser — Google tester kombinationer og viser de bedst performende til hver bruger. Artikel Smart Bidding — Automatiseret budstrategi i Google Ads Smart Bidding er Googles AI-baserede budgivning der justerer bud per auktion ud fra hundredvis af kontekstsignaler. Kræver konverteringssporing og tilstrækkelig data — uden det er det gambling, ikke optimering. Artikel Performance Max — Googles kampagnetype på tværs af kanaler Performance Max er Googles AI-styrede kampagnetype der kører på tværs af alle Googles kanaler. Du leverer assets og mål — Google styrer alt andet. Kræver konverteringsdata og giver minimal manuel kontrol. Artikel Shopping-annoncer — Google Shopping og produktannoncering Shopping-annoncer viser produktbillede, titel, pris og butik i søgeresultater. De styres via Google Merchant Center og et produktfeed — ikke søgeord. Feed-kvalitet er den primære optimeringshåndtag. Artikel Google Merchant Center — Produktfeed og Shopping-annoncer Google Merchant Center er den platform der overfører dit produktkatalog til Google — uden et godkendt feed fungerer hverken Shopping-annoncer eller free listings.

Ofte stillede spørgsmål

Hvad er forskellen på Google Ads og Google AdSense?
Google Ads er platformen for annoncører — du betaler for at vise annoncer. Google AdSense er for publishers — du modtager betaling for at vise andres annoncer på dit website. De er to sider af samme annonceøkosystem.
Hvad er Google Search Network vs. Display Network?
Search Network er annoncer i Googles søgeresultater og søgepartnere. Display Network er annoncer på Googles netværk af partnersites (Gmail, YouTube, 2 millioner+ websites). Søgekampagner kører på Search Network. Display-kampagner og PMAX kan køre på begge.
Hvad er en RSA og hvad skete der med de gamle ETA-annoncer?
RSA (Responsive Search Ads) er Googles nuværende standardformat for tekstannoncer. Du uploader op til 15 headlines og 4 beskrivelser, og Google tester kombinationer og viser de bedst performende. ETA (Expanded Text Ads) var det tidligere format med faste, brugerbestemte annoncetekster. Google stoppede muligheden for at oprette og redigere ETA i juni 2022. RSA er det eneste aktive søgeannonceformat i dag.
Hvad er en kampagnes læringsperiode og hvornår er det et problem?
Læringsperioden er de 1-2 uger der følger efter aktivering af Smart Bidding eller ændringer i kampagneopsætning — budget, søgeord, annoncer, bud. Google samler konverteringsdata til at kalibrere budgivning, og performance er typisk ustabil i denne periode. Det er et problem når kontoændringer er hyppige, fordi de gentagne gange nulstiller læringen. Strategien er at lave færre, mere gennemtænkte ændringer og acceptere kortvarig ustabilitet.
Hvad er Google Ads' attributionsmodeller og hvilken anbefales?
Google Ads tilbyder flere attributionsmodeller: Last click (standard), First click, Linear, Time decay, Position-based og Data-driven attribution (DDA). DDA anbefales for konti med tilstrækkelig konverteringsvolumen (minimum 300 konverteringer per måned) — den bruger maskinlæring til at vægte touchpoints baseret på faktisk konverteringsbidrag. Last-click undervurderer systematisk søgeord og annoncekontakter tidligt i brugerens beslutningsrejse.

Placering i ordbogen

Søgemaskiner
Betalt søgning — Google Ads, PPC og SEA
Google Ads — Platform, kampagnetyper og kontostruktur