Structured data — Hvad er strukturerede data og hvad giver de?
Structured data er kode der giver Google eksplicit kontekst — og kan belønnes med rich results der øger CTR markant.
Google er god til at forstå tekst. Men den er ikke altid god til at forstå kontekst.
Er det her tal en pris? En bedømmelse? Et årstal? Er dette navn en forfatter, et brand eller en lokation?
Structured data er svaret — eksplicit, maskinlæsbar kontekst.
Hvad er structured data?
Structured data er kode tilføjet til din sides HTML, der giver søgemaskiner præcis, struktureret information om sidens indhold i et foruddefineret format.
I stedet for at Google skal fortolke teksten og gætte kontekst, fortæller structured data direkte:
- “Dette er en anmeldelse med en bedømmelse på 4.5 ud af 5”
- “Dette er en opskrift med tilberedningstid på 30 minutter”
- “Dette er en begivenhed den 15. april 2026 i København”
- “Dette er et produkt til 299 kr. der er på lager”
Formålet med structured data
Structured data tjener to primære formål:
1. Kontekst til Google
Selv uden rich results hjælper structured data Google med at forstå dit indhold bedre — hvad handler siden om, hvilken type indhold er det, og hvem er involveret.
2. Rich results i SERP
Rich results er visuelle forbedringer af søgeresultatet — den mest synlige fordel ved structured data. Et sæt stjerner under titlen, en FAQ direkte i søgeresultatet, et opskriftskort med billede og tilberedningstid.
Rich results øger typisk CTR markant — præcis tal varierer, men forbedringer på 20-40% er dokumenteret i cases.
Typer af rich results
Google understøtter et bredt udvalg:
| Rich result-type | Hvad vises |
|---|---|
| FAQ | Spørgsmål og svar direkte i SERP |
| Breadcrumbs | Brødkrumme-navigation i URL-visningen |
| Produkt | Pris, tilgængelighed, bedømmelse |
| Opskrift | Billede, tilberedningstid, kalorier |
| Begivenhed | Dato, sted, billetter |
| Artikel | Udgivelsesdato, forfatter, billede |
| Anmeldelse | Stjernebedømmelse og antal anmeldelser |
| HowTo | Trinvis vejledning med illustrationer |
| Sitelinks-søgning | Søgefelt direkte i Google-resultatet |
| Virksomhedsoplysninger | Åbningstider, adresse, telefon |
De tre formater
Structured data kan implementeres i tre formater:
JSON-LD (anbefalet af Google)
JavaScript-blok i <head> eller <body>. Adskilt fra HTML-indholdet — nemmest at vedligeholde og implementere.
Microdata
HTML-attributter inline i sidens markup. Tæt koblet til HTML — sværere at vedligeholde.
RDFa
Attributter i HTML-elementer, lignende Microdata men mere fleksibelt. Bruges primært i akademiske og semantiske web-kontekster.
For langt de fleste implementeringer: brug JSON-LD. Se den dedikerede artikel om JSON-LD.
Hvad structured data IKKE gør
Det er vigtigt at sætte realistiske forventninger:
- Structured data garanterer ikke rich results — Google beslutter om og hvornår rich results vises. Alt andet end Breadcrumbs er ikke garanteret.
- Structured data er ikke et rankingsignal — Google har eksplicit sagt, at structured data ikke direkte forbedrer din rangering. Indirekte kan øget CTR via rich results have effekt.
- Forkert structured data kan straffes — Structured data der misrepræsenterer sidens faktiske indhold kan resultere i en manuel handling.
Googles Rich Results Test
Test din structured data-implementering med Googles officielle værktøj:
search.google.com/test/rich-results
Værktøjet viser:
- Hvilke rich result-typer der er detekteret
- Om de er gyldige og eligble
- Eventuelle fejl og advarsler
Ofte stillede spørgsmål
Skal jeg tilføje structured data til alle sider? Nej. Prioriter sider der kvalificerer til relevante rich results — produktsider, artikler, FAQ-sider, opskrifter, events. Generiske indholdsider uden klar schema-type behøver det ikke.
Kan jeg have multiple structured data-blokke på én side?
Ja. En produktside kan have Product-schema, BreadcrumbList-schema og Organization-schema på én gang.
Hvad sker der, hvis min structured data indeholder fejl? Google ignorerer ugyldig structured data — du mister muligheden for rich results, men modtager ikke straf for fejl (kun for bevidst vildledende data).
Sidst opdateret: marts 2026. Denne artikel er en del af Stegger.dk’s SEO-ordbog.