Schema markup — Schema.org og de vigtigste schema-typer

Schema markup er det fælles vokabularium for structured data på nettet — defineret af Schema.org og vedligeholdt af Google, Microsoft, Yahoo og Yandex i fællesskab. Det giver webmastere mulighed for at tilføje maskinlæsbar kontekst til indhold som fortæller søgemaskiner præcist hvad siden handler om: at dette er et produkt med en bestemt pris, en artikel med en bestemt forfatter, eller en begivenhed med et bestemt tidspunkt. Google bruger Schema markup til at generere rich results der øger synlighed og CTR i SERP.

---

Hvad er Schema.org?

Schema.org er et samarbejdsprojekt initieret af Google, Microsoft (Bing), Yahoo og Yandex i 2011. Formålet: et åbent, fælles vokabularium for structured data på nettet.

Schema.org definerer typer (hvad er dette — Article, Product, Person, Organization…), egenskaber (hvad kan vi vide om det — name, description, price, datePublished…) og hierarkier, hvor typer nedarver egenskaber fra forældre-typer. Alle schema-typer er dokumenteret på schema.org med beskrivelse, egenskaber og eksempler.

---

De vigtigste schema-typer for SEO

Organization

Grundlæggende information om virksomheden bag sitet. Brug på forsiden eller about-siden:

{
  "@type": "Organization",
  "name": "Virksomhedens navn",
  "url": "https://eksempel.dk",
  "logo": "https://eksempel.dk/logo.png",
  "sameAs": [
    "https://www.linkedin.com/company/...",
    "https://twitter.com/..."
  ]
}

WebSite

Aktiverer sitelinks-søgefelt i Google:

{
  "@type": "WebSite",
  "name": "Eksempel.dk",
  "url": "https://eksempel.dk",
  "potentialAction": {
    "@type": "SearchAction",
    "target": "https://eksempel.dk/soeg?q={search_term_string}",
    "query-input": "required name=search_term_string"
  }
}

WebPage / Article

Til redaktionelt indhold og artikler:

{
  "@type": "Article",
  "headline": "Artiklens overskrift",
  "author": { "@type": "Person", "name": "Forfatternavn" },
  "datePublished": "2026-03-12",
  "dateModified": "2026-03-12",
  "image": "https://eksempel.dk/billede.jpg"
}

BreadcrumbList

Aktiverer brødkrumme-navigation i SERP — den mest pålidelige rich result:

{
  "@type": "BreadcrumbList",
  "itemListElement": [
    { "@type": "ListItem", "position": 1, "name": "Hjem", "item": "https://eksempel.dk/" },
    { "@type": "ListItem", "position": 2, "name": "Blog", "item": "https://eksempel.dk/blog/" },
    { "@type": "ListItem", "position": 3, "name": "Artiklens titel" }
  ]
}

Product

Til produktsider i webshops — aktiverer produkter med pris og tilgængelighed:

{
  "@type": "Product",
  "name": "Produktnavn",
  "description": "Produktbeskrivelse",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "299.00",
    "priceCurrency": "DKK",
    "availability": "https://schema.org/InStock"
  }
}

FAQPage

Til FAQ-sektioner og artikler med spørgsmål og svar:

{
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [
    {
      "@type": "Question",
      "name": "Hvad er schema markup?",
      "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "Schema markup er..." }
    }
  ]
}

LocalBusiness

Til lokale virksomheder — åbningstider, adresse, telefon:

{
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Virksomhedens navn",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Gade 1",
    "addressLocality": "København",
    "postalCode": "1000",
    "addressCountry": "DK"
  },
  "telephone": "+4512345678"
}

---

Nesting af schema-typer

Schema-typer kan indlejres i hinanden (nesting). En Article kan have en Person som forfatter, en ImageObject som billede og en Organization som udgiver:

{
  "@type": "Article",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Morten Stegger",
    "url": "https://stegger.dk/about"
  },
  "publisher": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Stegger.dk"
  }
}

---

Googles supported schema-typer

Ikke alle schema.org-typer understøttes af Google til rich results. Googles aktuelle liste over understøttede typer: developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/search-gallery

Tjek altid denne liste, inden du implementerer en ny schema-type — og brug Rich Results Test til at validere.

---

Ofte stillede spørgsmål

Er alle schema.org-egenskaber relevante for Google?

Nej. Google bruger et delsæt af schema.org. Mange egenskaber er defineret på schema.org men ignoreres af Google — brug Googles dokumentation som reference, ikke kun schema.org.

Kan forkert schema-implementering skade mit site?

Fejl i schema resulterer typisk i, at rich results ikke vises — ikke en direkte straf. Men schema der bevidst vildleder (f.eks. falske anmeldelser) kan medføre en manuel handling.

Skal jeg bruge alle egenskaber for en given type?

Nej. Brug de egenskaber der er relevante og korrekte for din side. Googles dokumentation angiver hvilke egenskaber der er obligatoriske for rich results — de øvrige er valgfrie.

Sidst opdateret: marts 2026. Denne artikel er en del af Stegger.dk’s SEO-ordbog. → Denne artikel er en del af Structured data — Schema markup og JSON-LD.