Artikel

Performance Max — Googles kampagnetype på tværs af kanaler

Performance Max er Googles AI-styrede kampagnetype der kører på tværs af alle Googles kanaler. Du leverer assets og mål — Google styrer alt andet. Kræver konverteringsdata og giver minimal manuel kontrol.

Sidst opdateret:

Performance Max (PMAX) er Googles mest automatiserede kampagnetype. Den kører på tværs af alle Googles kanaler — Søgning, Display, YouTube, Gmail, Discover og Maps — og bruger AI til at styre asset-kombination, placering, bud og målgruppe.

PMAX erstattede i 2022 de tidligere Smart Shopping-kampagner og Local-kampagner og er nu Googles foretrukne format til annoncører med bredt konverteringssigte.

Hvordan PMAX fungerer

Du opretter en kampagne med et konverteringsmål (fx onlinekøb, lead, butiksbesøg) og uploader assets i asset groups:

  • Op til 15 billeder
  • Op til 5 logoer
  • Op til 5 videoer (Google genererer video hvis du ikke uploader)
  • Op til 5 headlines (30 tegn)
  • Op til 5 lange headlines (90 tegn)
  • Op til 5 beskrivelser (90 tegn)
  • Landingsside-URL

Google kombinerer disse assets og tester dem på tværs af alle kanaler. Budstrategi er automatisk — typisk Maximize Conversion Value eller Maximize Conversions.

Styrker

Fuld kanalrækkevidde: PMAX kan nå brugere på alle Googles overflader med ét kampagnesetup — særligt relevant for branding og konvertering på tværs af brugerens beslutningsrejse.

Shopping-integration: Med Merchant Center-feed kombinerer PMAX Shopping-annoncer med søge-, display- og video-annoncering. Det er den primære use case for e-commerce.

Audience signals: Du kan tilføje audience signals — fx kundedatasegmenter, website-besøgslister eller demografiske profiler — der hjælper Google med at finde lignende brugere hurtigere i læringsfasen.

Begrænsninger

Minimal rapportering og kontrol: PMAX giver begrænset indsigt i hvilke kanaler, placeringer og søgetermer der driver performance. Search Terms-rapporten er sammenlignet med søgekampagner stærkt begrænset.

Black box-optimering: Du kan ikke styre budfordeling mellem kanaler. Google bestemmer om budgettet bruges på YouTube, Display eller Søgning.

Kannibaliseringsrisiko: PMAX kan overtage trafik fra eksisterende søgekampagner og shopping-kampagner. Overvåg performance på tværs af kampagnetyper efter lancering.

Videokrav: Har du ikke videomateriale, genererer Google automatisk videoer fra dine statiske assets. Disse auto-genererede videoer er sjældent i overensstemmelse med brandets visuelle identitet.

PMAX og søgekampagner side om side

Søgekampagner med Exact Match-søgeord bevarer prioritet over PMAX ved overlap. Men Broad Match og Phrase Match-søgeord kan miste trafik til PMAX.

En pragmatisk tilgang: bevar separate søgekampagner for de vigtigste konverteringssøgeord med Exact Match. Brug PMAX til at indfange bredere trafik og cross-kanal rækkevidde.

Relaterede artikler

Sidst opdateret: marts 2026. Denne artikel er en del af Stegger.dk’s SEO-ordbog.

Del af: Betalt søgning — Google Ads, PPC og SEA →

Andre artikler i samme emne

Relaterede begreber

Emne Betalt søgning — Google Ads, PPC og SEA Betalt søgning giver øjeblikkelig synlighed mod betaling per klik. Auktionsmodellen, Quality Score og smart bidding afgør hvad du betaler. SEO og PPC supplerer hinanden — de deler keyword-data og konkurrerer om SERP-real estate. Artikel Google Ads — Platform, kampagnetyper og kontostruktur Google Ads er auktionsbaseret annoncering i Googles søgenetværk og partnerplatforme. Søgekampagner viser tekstannoncer i SERP. Shopping viser produktannoncer. PMAX kører på tværs af alt. Artikel Smart Bidding — Automatiseret budstrategi i Google Ads Smart Bidding er Googles AI-baserede budgivning der justerer bud per auktion ud fra hundredvis af kontekstsignaler. Kræver konverteringssporing og tilstrækkelig data — uden det er det gambling, ikke optimering. Artikel Shopping-annoncer — Google Shopping og produktannoncering Shopping-annoncer viser produktbillede, titel, pris og butik i søgeresultater. De styres via Google Merchant Center og et produktfeed — ikke søgeord. Feed-kvalitet er den primære optimeringshåndtag.

Ofte stillede spørgsmål

Hvornår giver Performance Max mening?
PMAX fungerer bedst for annoncører med veletableret konverteringssporing, minimum 30-50 konverteringer per måned og klart definerede konverteringsmål. E-commerce med Google Merchant Center-integration er den stærkeste use case. For nye konti med lidt data er PMAX typisk for ustyret til at give gode resultater.
Kan Performance Max kannibalisere mine andre kampagner?
Ja — PMAX har prioritet over de fleste andre kampagnetyper ved overlap. Søgekampagner med Exact Match søgeord bevarer dog prioritet. Brand-søgninger og branded keywords bør ekskluderes fra PMAX via negative keywords (der kræver kontoadministration-adgang). Overvåg search impression share på brand-søgeord efter PMAX-lancering.
Hvad er asset groups i Performance Max?
Asset groups er PMAX's version af annoncegrupper. Du samler alle assets (headlines, beskrivelser, billeder, logoer, videoer) og en URL i en asset group. PMAX kombinerer assets og distribuerer dem på tværs af kanaler. Du kan have flere asset groups per kampagne — brug det til at segmentere efter produktkategori eller målgruppe.
Hvad er audience signals i Performance Max og giver de kontrol?
Audience signals er ikke targeting — de er vejledende signaler du giver Googles AI for at fremskynde læringsfasen. Du kan angive kundedatasegmenter, website-besøgslister, in-market-målgrupper eller demografier. Google bruger dem som udgangspunkt men vil nå ud over disse signaler hvis algoritmen finder konverteringspotentiale andetsteds. Du styrer ikke hvem der ser annoncer — du indikerer hvem der sandsynligvis konverterer.
Hvad er search themes i Performance Max og hvornår er de nyttige?
Search themes er et nyere PMAX-feature der lader dig angive op til 25 søgerelaterede emner per asset group. De fungerer som vejledende input til Googles AI om hvilke søgetermer der er relevante — ikke som søgeord du byder på. Search themes er nyttige for at give PMAX retning i starten, særligt for annoncører uden historisk konverteringsdata. De kan forbedre relevansen i søgekanalens del af PMAX-leveringen.

Placering i ordbogen

Søgemaskiner
Betalt søgning — Google Ads, PPC og SEA
Performance Max — Googles kampagnetype på tværs af kanaler