Artikel

Remarketing og retargeting — Genfang tidligere besøgende

Remarketing viser annoncer til brugere der tidligere har interageret med dit website eller dine annoncer. RLSA justerer bud på søgekampagner baseret på om brugeren er på din remarketingliste.

Sidst opdateret:

Remarketing er annoncering rettet mod brugere der tidligere har besøgt dit website, interageret med din app eller engageret sig med dine annoncer. I stedet for at nå nye brugere, handler remarketing om at genfange brugere der allerede kender dit brand.

Konverteringsraten for remarketing-trafik er typisk markant højere end for kold trafik — brugeren har allerede vist interesse.

Typer af remarketing i Google Ads

Standard remarketing: Annoncer på Display Network til tidligere website-besøgende. Du viser bannere og billedannoncer til brugere der har besøgt specifikke sider.

RLSA (Remarketing Lists for Search Ads): Brug remarketinglister til at modificere søgekampagners adfærd. Du kan hæve bud for kendte besøgende der søger igen, vise andre annoncetekster eller budge bredere (Broad Match) kun for kendte brugere.

Dynamisk remarketing: Viser automatisk annoncer med de specifikke produkter brugeren så på dit site. Kræver Merchant Center-feed og dynamisk tag der videresender produkter-ID’er. Særligt effektivt for e-commerce.

Videoremarketing: Vis annoncer på YouTube til brugere der har set dine YouTube-videoer, interageret med din kanal eller besøgt dit website.

Kundematch (Customer Match): Upload kundedatasegmenter (e-mailadresser) og nå eksisterende kunder på tværs af Søgning, Gmail og YouTube.

Målgruppelister

Remarketinglister bygges via Google Ads tag (global site tag eller Google Tag Manager) der sætter en cookie på besøgende.

Typiske lister:

  • Alle website-besøgende — basisaudiencen
  • Produktsidevisninger — brugere der har set produkter
  • Tilføjet til kurv — stærkt kommercielt segment
  • Tidligere kunder — mersalg og loyalitetsindsats
  • Brugere der forlod kurv — den højeste prioritet for e-commerce

Minimum listestørrelse for at aktivere: 100 brugere (Display), 1.000 brugere (Søgning).

RLSA-strategi

RLSA er en af de mest effektive måder at bruge remarketinglister i søgekampagner:

Bud-justering: Hæv budet 20-50% for kendte website-besøgende der søger igen. De er mere tilbøjelige til at konvertere.

Bredere match-typer: Brug Broad Match kun for RLSA-segmenter med bevist interesse — det reducerer risikoen ved Broad Match markant.

Separation: Opret separate annoncegrupper med “Target and Bid” for nøglelister og tilpas annoncetekst specifikt til segmentet.

GDPR og samtykke

Remarketinglister kræver at brugere har samtykket til markedsføringscookies. Implementér Google Consent Mode v2 og en godkendt CMP. Brugere der afviser markedsføringscookies må ikke inkluderes i remarketinglister.

Performance Max bruger remarketinglister automatisk som audience signals.

Relaterede artikler

Sidst opdateret: marts 2026. Denne artikel er en del af Stegger.dk’s SEO-ordbog.

Del af: Betalt søgning — Google Ads, PPC og SEA →

Andre artikler i samme emne

Relaterede begreber

Emne Betalt søgning — Google Ads, PPC og SEA Betalt søgning giver øjeblikkelig synlighed mod betaling per klik. Auktionsmodellen, Quality Score og smart bidding afgør hvad du betaler. SEO og PPC supplerer hinanden — de deler keyword-data og konkurrerer om SERP-real estate. Artikel Google Ads — Platform, kampagnetyper og kontostruktur Google Ads er auktionsbaseret annoncering i Googles søgenetværk og partnerplatforme. Søgekampagner viser tekstannoncer i SERP. Shopping viser produktannoncer. PMAX kører på tværs af alt. Artikel Performance Max — Googles kampagnetype på tværs af kanaler Performance Max er Googles AI-styrede kampagnetype der kører på tværs af alle Googles kanaler. Du leverer assets og mål — Google styrer alt andet. Kræver konverteringsdata og giver minimal manuel kontrol. Artikel Smart Bidding — Automatiseret budstrategi i Google Ads Smart Bidding er Googles AI-baserede budgivning der justerer bud per auktion ud fra hundredvis af kontekstsignaler. Kræver konverteringssporing og tilstrækkelig data — uden det er det gambling, ikke optimering. Artikel Konverteringssporing i Google Ads — Mål hvad der tæller Konverteringssporing registrerer hvad brugere gør efter de klikker på din annonce — uden det er Smart Bidding blind. Opsætningen kræver Google-tag på hjemmesiden og definition af konverteringshandlinger. Artikel Ad Rank — Hvad afgør din annonceplacering i Google Ad Rank afgøres af Max CPC, Quality Score, forventet impact af annonceudvidelser, kontekst og konkurrencesituation. Høj Quality Score reducerer din CPC og kan give bedre placering end et højere bud.

Ofte stillede spørgsmål

Hvad er forskellen på remarketing og retargeting?
Begreberne bruges synonymt i praksis. 'Retargeting' bruges typisk om pixelbaseret annoncering over for website-besøgende på tredjepartsplatforme. 'Remarketing' er Googles term for det samme i Google Ads. I Google Ads' kontekst er remarketing den officielle betegnelse.
Hvad er RLSA?
RLSA (Remarketing Lists for Search Ads) giver mulighed for at tilpasse søgekampagner baseret på om en søger er på din remarketingliste. Du kan hæve bud for kendte website-besøgende, vise andre annoncetekster til eksisterende kunder, eller slet ikke vise annoncer til bestemte segmenter. RLSA er en af de mest undervurderede optimeringmuligheder i søgekampagner.
Hvad kræver GDPR af remarketingopsætningen?
Du skal have gyldig cookie-samtykke fra brugerne inden remarketing-tags/pixels aktiveres. Dette kræver en Consent Management Platform (CMP) der sender samtykke-status til Google Ads via Google Consent Mode v2. Brugere der ikke samtykker til markedsføringscookies må ikke indgå i remarketinglister.
Hvad er dynamisk remarketing og hvornår er det relevant?
Dynamisk remarketing viser automatisk annoncer med de specifikke produkter brugeren browsede på dit site — ikke en generisk annonce for brandet. Det kræver et Google Merchant Center-feed og et dynamisk tag der sender produkt-ID'er til Google. Dynamisk remarketing er særligt effektivt for e-commerce med store kataloger, fordi det automatisk skalerer annoncepersonaliseringen uden manuel annonceoprettelse per produkt.
Hvad er Customer Match og hvordan adskiller det sig fra pixelbaseret remarketing?
Customer Match er remarketing baseret på first-party data — du uploader en liste med kunde-e-mails som Google matcher mod konti i Googles netværk. I modsætning til pixel-based remarketing kræver det ikke cookies og er uafhængigt af browser-tracking. Customer Match er relevant for at nå eksisterende kunder på Søgning, Gmail og YouTube, og for at lave look-alike-segmenter (Similar Audiences) baseret på din kundeprofil.

Placering i ordbogen

Søgemaskiner
Betalt søgning — Google Ads, PPC og SEA
Remarketing og retargeting — Genfang tidligere besøgende