Artikel

Responsive søgeannoncer — RSA og annonceoptimering

Responsive søgeannoncer (RSA) er Google Ads' eneste søgeannonceformat. Du leverer op til 15 headlines og 4 beskrivelser — Google tester kombinationer og viser de bedst performende til hver bruger.

Sidst opdateret:

Responsive søgeannoncer (RSA) er Google Ads’ eneste standardformat for tekstannoncer i søgeresultater siden Google udfasede Expanded Text Ads (ETA) i 2022. Du leverer op til 15 headlines og 4 beskrivelser — Google tester kombinationer automatisk og viser de bedst performende til den enkelte søgeforespørgsel og bruger. RSA giver Google mere kontrol over annoncekombinationer end det tidligere ETA-format, og forudsætter at du skriver headlines der fungerer selvstændigt og i kombination, og at du giver Google tilstrækkelig variation til at teste effektivt.

Opbygning

En RSA består af:

Headlines: Op til 15 overskrifter af maks. 30 tegn hver. Google viser 2-3 headlines per visning i tilfældig kombination. Headlines adskilles af ”|” i den viste annonce.

Beskrivelser: Op til 4 beskrivelser af maks. 90 tegn. Google viser 1-2 per visning.

Display URL: Din grundlæggende URL plus to valgfrie sti-felter (path fields) der vises i annoncen men ikke behøver at matche den faktiske URL-struktur.

Final URL: Den URL brugeren lander på. Skal matche landingssiden semantisk.

Hvad der gør en RSA effektiv

Diversitet i headlines: Skriv headlines der dækker forskellige vinkler — søgeordsmatch, benefits, social proof, call to action, USP. Google kan kun teste kombinationer hvis assets er semantisk forskellige.

Søgeord i headlines: Inkludér dit primære søgeord i mindst 2-3 headlines. Det forbedrer annoncerelevans og forventet CTR — begge komponenter i Quality Score.

Pinning: Du kan “pinne” et specifikt headline til position 1, 2 eller 3 — det vil altid vises i den position. Brug sparsomt: pinning reducerer Googles testmuligheder og kan skade Ad Strength. Brug det kun for juridiske krav eller brand-elementer der altid skal være synlige.

Beskrivelser med benefits: Headlines er til opmærksomhed og søgeordsmatch. Beskrivelserne er til konkrete fordele og call to action. Undgå at genbruge headline-indhold i beskrivelserne.

Ad Strength

Ad Strength er Googles kvalitetsindikator for RSA-assets på skalaen: Incomplete → Poor → Average → Good → Excellent.

Faktorer der påvirker Ad Strength:

  • Antal unikke headlines (mål: mindst 8-10)
  • Diversitet i headline-indholdet
  • Inkludering af søgeord
  • Antal beskrivelser

Ad Strength er et diagnostic tool, ikke en direkte performance-metrik. En annonce med “Average” kan outperformere en med “Excellent” — men “Poor” eller “Incomplete” er tegn på at testmulighederne er begrænsede.

Asset-rapportering

Google Ads viser performance-rating for individuelle assets: Learning, Low, Good, Best. Assets der konsistent performer dårligt kan med fordel erstattes. Lad en ny asset køre minimum 4-6 uger inden evaluering.

Asset-rapporteringen er kun vejledende — Google tester kombinationer, ikke individuelle headlines i isolation.

Én RSA per annoncegruppe

Google anbefaler én RSA per annoncegruppe med maksimalt antal assets. Det giver Google størst testmulighed. Ekstra RSA’er i samme gruppe kan oprettes til test af fundamentalt forskellig kommunikationsvinkel.

Relaterede artikler

Sidst opdateret: marts 2026. Denne artikel er en del af Stegger.dk’s SEO-ordbog.

Del af: Betalt søgning — Google Ads, PPC og SEA →

Andre artikler i samme emne

Relaterede begreber

Emne Betalt søgning — Google Ads, PPC og SEA Betalt søgning giver øjeblikkelig synlighed mod betaling per klik. Auktionsmodellen, Quality Score og smart bidding afgør hvad du betaler. SEO og PPC supplerer hinanden — de deler keyword-data og konkurrerer om SERP-real estate. Artikel Google Ads — Platform, kampagnetyper og kontostruktur Google Ads er auktionsbaseret annoncering i Googles søgenetværk og partnerplatforme. Søgekampagner viser tekstannoncer i SERP. Shopping viser produktannoncer. PMAX kører på tværs af alt. Artikel Quality Score — Googles vurdering af din annonce og landingsside Quality Score er Googles diagnostiske mål for annoncerelevans — baseret på forventet CTR, annoncerelevans og landingsside-oplevelse. En høj score reducerer din CPC og forbedrer din Ad Rank. Artikel Ad Rank — Hvad afgør din annonceplacering i Google Ad Rank afgøres af Max CPC, Quality Score, forventet impact af annonceudvidelser, kontekst og konkurrencesituation. Høj Quality Score reducerer din CPC og kan give bedre placering end et højere bud. Artikel Annoncekvalitet og landing page — Quality Score i PPC Landingssiden påvirker Quality Score direkte — Google måler relevans, navigerbarhed og loadhastighed, og en svag landingsside øger din CPC og reducerer annonceplacering. Artikel Google Ads konto-struktur — Konto, kampagner og annoncegrupper Google Ads-kontoen er struktureret i tre niveauer: konto (billing og adgang), kampagner (budget og målretning) og annoncegrupper (søgeord og annoncer). Struktur er afgørende for Quality Score og optimeringsevne. Artikel Søgeordstyper i Google Ads — Exact, Phrase, Broad og BMM Søgeordstyper i Google Ads styrer match-bredden mellem dit søgeord og brugerens faktiske søgning. Exact Match giver mest kontrol, Broad Match giver mest rækkevidde — men kræver stærke negative keyword-lister.

Ofte stillede spørgsmål

Hvad er forskellen på RSA og de tidligere ETA-annoncer?
Expanded Text Ads (ETA) var det tidligere format med faste titler og beskrivelser du kontrollerede præcist. Google udfasede muligheden for at oprette eller redigere ETA i juni 2022. RSA erstattede ETA som standardformat. RSA giver Google kontrol over kombinationer — du leverer komponenterne, Google vælger kombinationen.
Hvad betyder Ad Strength?
Ad Strength er Googles vurdering af din RSA's potentiale baseret på antallet og diversiteten af assets. Skalaen går fra 'Incomplete' til 'Excellent'. Ad Strength er et retningsgivende mål, ikke en direkte Quality Score-komponent. 'Poor' antyder at du har for få eller for ensartede headlines. 'Excellent' er et godt udgangspunkt men garanterer ikke høj performance.
Bør alle headlines være unikke?
Ja — Google kombinerer headlines tilfældigt og viser typisk 2-3 ad gangen. Ens headlines giver dårligere Ad Strength og reducerer Googles testmuligheder. Skriv headlines der fungerer selvstændigt og i kombination — undgå at de semantisk modstrider hinanden når de vises side om side.
Hvornår bør man pinne et headline i en RSA?
Pinning bør bruges sparsomt — det begrænser Googles testmuligheder og sænker typisk Ad Strength. Gyldige grunde til pinning: lovkrav (f.eks. 'Kun til erhverv'), brand-elementer der altid skal vises i en bestemt position, eller juridiske disclaimers. Undgå at pinne headlines blot for at opnå kontrol — brug det kun når det er forretningsnødvendigt, ikke for preference.
Hvad betyder 'Learning' i asset-rapporteringen og hvornår kan man konkludere på data?
'Learning' i asset-rapporteringen betyder at Google endnu ikke har nok data til at rate assetets performance. Det kræver typisk minimum 4-6 ugers køretid og tilstrækkelig trafik. Foretag ikke substitutioner af assets i 'Learning'-status — det nulstiller læringen. Vent til et asset har fået status 'Low', 'Good' eller 'Best' inden du evaluerer og evt. erstatter det.

Placering i ordbogen

Søgemaskiner
Betalt søgning — Google Ads, PPC og SEA
Responsive søgeannoncer — RSA og annonceoptimering