Artikel

Shopping-annoncer — Google Shopping og produktannoncering

Shopping-annoncer viser produktbillede, titel, pris og butik i søgeresultater. De styres via Google Merchant Center og et produktfeed — ikke søgeord. Feed-kvalitet er den primære optimeringshåndtag.

Sidst opdateret:

Shopping-annoncer er produktannoncer der vises i Google Søgning og på Google Shopping-fanen med produktbillede, titel, pris, butiksnavn og vurderingsstjerner. De aktiveres ikke af søgeord men af produktdata fra dit feed i Google Merchant Center.

For e-commerce er Shopping-annoncer typisk den højest konverterende annonceringskanal — brugeren ser produkt, pris og billede inden klik, og søgeintentionen er stærkt kommerciel.

Google Merchant Center

Merchant Center er den platform der forbinder dine produktdata med Google. Du uploader et produktfeed — en struktureret datafil med information om hvert produkt:

  • id: Unikt produkt-ID
  • title: Produkttitel (primært match-signal)
  • description: Produktbeskrivelse
  • link: URL til produktsiden
  • image_link: Primært produktbillede
  • price: Aktuel pris
  • availability: “in stock” / “out of stock”
  • gtin / mpn / brand: Produktidentifikatorer
  • google_product_category: Googles produktkategori

Feed-kvalitet er den primære optimeringsvariabel i Shopping. Et produkt der ikke er godkendt eller har manglende data vises ikke.

Produktfeed-optimering

Da Shopping-kampagner ikke bruger positive søgeord, er feed-titlen det vigtigste match-signal. Titlen bør indeholde:

  • Brand
  • Produktnavn
  • Primær attribut (farve, størrelse, materiale)
  • Relevant søgeterm

Eksempel: “Nike Air Max 270 — Herreløbesko — Sort/Hvid — Str. 42” er bedre end “Nike sneaker”.

Produktbilledet er afgørende for CTR. Brug rent hvid baggrund for tøj og produkter. Livsstilsbilleder kan fungere til møbler og boligindretning. Minimale tekstelementer i billedet.

Kampagnestruktur

Standard Shopping-kampagner organiseres via produktgrupper — segmenter af dit feed baseret på attributter (kategori, brand, custom labels).

Anbefalet struktur:

  • En kampagne per primær produktkategori
  • Opsplit efter margin eller sæsonalitet via custom labels i feedet
  • Separate kampagner for bestsellers og langsalere — derved kan du budgettere forskelligt

Custom labels (0-4) er frie felter du kan udfylde i feedet med egne kategoriseringer — fx “høj-margin”, “sæsonvare”, “topseller”. Brug dem til at bygge kampagnestruktur der afspejler din forretningslogik.

Performance Max med Shopping

Performance Max er nu Googles anbefalede format til e-commerce når Merchant Center-feed er tilknyttet. PMAX bruger Shopping-assets og kombinerer dem med søgning, display og YouTube.

For de fleste e-commerce-konti er PMAX som primær kampagnetype kombineret med Standard Shopping for nøgleprodukter eller kategorier med høj strategisk prioritet en fornuftig tilgang.

Produktanmeldelser og stjerner

Produktvurderingsstjerner i Shopping-annoncer kræver Google Customer Reviews-programmet eller en tredjepartsudbyder godkendt af Google. Stjerner øger CTR markant — særligt for produkter med 4+ stjerner og 100+ anmeldelser.

Relaterede artikler

Sidst opdateret: marts 2026. Denne artikel er en del af Stegger.dk’s SEO-ordbog.

Del af: Betalt søgning — Google Ads, PPC og SEA →

Andre artikler i samme emne

Relaterede begreber

Emne Betalt søgning — Google Ads, PPC og SEA Betalt søgning giver øjeblikkelig synlighed mod betaling per klik. Auktionsmodellen, Quality Score og smart bidding afgør hvad du betaler. SEO og PPC supplerer hinanden — de deler keyword-data og konkurrerer om SERP-real estate. Artikel Google Ads — Platform, kampagnetyper og kontostruktur Google Ads er auktionsbaseret annoncering i Googles søgenetværk og partnerplatforme. Søgekampagner viser tekstannoncer i SERP. Shopping viser produktannoncer. PMAX kører på tværs af alt. Artikel Performance Max — Googles kampagnetype på tværs af kanaler Performance Max er Googles AI-styrede kampagnetype der kører på tværs af alle Googles kanaler. Du leverer assets og mål — Google styrer alt andet. Kræver konverteringsdata og giver minimal manuel kontrol. Artikel Smart Bidding — Automatiseret budstrategi i Google Ads Smart Bidding er Googles AI-baserede budgivning der justerer bud per auktion ud fra hundredvis af kontekstsignaler. Kræver konverteringssporing og tilstrækkelig data — uden det er det gambling, ikke optimering. Artikel Konverteringssporing i Google Ads — Mål hvad der tæller Konverteringssporing registrerer hvad brugere gør efter de klikker på din annonce — uden det er Smart Bidding blind. Opsætningen kræver Google-tag på hjemmesiden og definition af konverteringshandlinger. Artikel Ad Rank — Hvad afgør din annonceplacering i Google Ad Rank afgøres af Max CPC, Quality Score, forventet impact af annonceudvidelser, kontekst og konkurrencesituation. Høj Quality Score reducerer din CPC og kan give bedre placering end et højere bud. Artikel Smart Bidding — Automatiseret budstrategi i Google Ads Smart Bidding er Googles AI-baserede budgivning der justerer bud per auktion ud fra hundredvis af kontekstsignaler. Kræver konverteringssporing og tilstrækkelig data — uden det er det gambling, ikke optimering. Artikel Google Merchant Center — Produktfeed og Shopping-annoncer Google Merchant Center er den platform der overfører dit produktkatalog til Google — uden et godkendt feed fungerer hverken Shopping-annoncer eller free listings.

Ofte stillede spørgsmål

Hvad er Google Merchant Center?
Google Merchant Center er den platform hvor du uploader og administrerer dit produktfeed. Feedet indeholder produktdata — titler, beskrivelser, priser, billeder, lagerstatus, GTINs — som Google bruger til at matche produkter med søgeforespørgsler. Merchant Center skal linkes til din Google Ads-konto for at køre Shopping-kampagner.
Bruger Shopping-annoncer søgeord?
Standard Shopping-kampagner bruger ikke søgeord som positive inkluderinger. Google matcher produkter til søgninger baseret på feed-data. Søgeord bruges udelukkende som negative keywords til at filtrere irrelevante søgninger fra. Feed-titlen er det primære match-signal — optimer den som om det var et søgeord.
Hvad er forskellen på Standard Shopping og Performance Max?
Standard Shopping-kampagner giver manuel kontrol over produktgrupper, budgivning og negative keywords med fuld Search Terms-rapportering. Performance Max med Merchant Center-feed er mere automatiseret, kører på tværs af kanaler, men giver begrænset indsigt. For e-commerce med stort feed er PMAX typisk primær kampagnetype med Standard Shopping som supplement for nøgleprodukter.
Hvad er custom labels i Shopping og hvordan bruges de?
Custom labels (0-4) er fem frie felter du udfylder i produktfeedet med egne kategoriseringer — fx 'høj-margin', 'sæsonvare', 'bestseller', 'clearance'. De bruges til at bygge kampagnestruktur der afspejler din forretningslogik frem for Googles produktkategorier. Et produkt med custom label 'høj-margin' kan isoleres i en separat kampagne med højere bud, mens clearance-produkter samles i en kampagne med lavere Target ROAS.
Hvad er shopping-annoncers auktionsmodel?
Shopping-annoncer auktioneres på Product Listing Ad (PLA) auktioner der er separate fra søgeannonceauktioner. Google matcher produkter til søgninger baseret på feed-relevans, og placeringen afgøres af en variant af Ad Rank: produktfeed-kvalitet multipliceret med bud og landingsside-relevans. Du kan ikke se Quality Score for Shopping-kampagner som ved tekstannoncer — feed-kvalitet og bud er de primære optimeringshåndtag.

Placering i ordbogen

Søgemaskiner
Betalt søgning — Google Ads, PPC og SEA
Shopping-annoncer — Google Shopping og produktannoncering