Artikel

LocalBusiness schema — structured data til lokal SEO

LocalBusiness schema kommunikerer NAP-data, åbningstider og geografisk placering direkte til Google — og understøtter lokal ranking.

Sidst opdateret:

LocalBusiness schema er structured data der kommunikerer en virksomheds kerneoplysninger til Google i maskinlæsbar form — navn, adresse, telefonnummer, åbningstider og placering. Det er særligt relevant for virksomheder med fysisk placering der ønsker synlighed i lokale søgeresultater, Knowledge Panel og Google Maps. LocalBusiness schema understøtter og bekræfter de samme oplysninger som Google Business Profile og bør holdes konsistent med GBP-data.

Nøgleegenskaber

De vigtigste felter i LocalBusiness schema:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Virksomhedens navn",
  "url": "https://eksempel.dk",
  "telephone": "+4512345678",
  "email": "[email protected]",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Eksempelgade 1",
    "addressLocality": "København",
    "postalCode": "1234",
    "addressCountry": "DK"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 55.6761,
    "longitude": 12.5683
  },
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
      "opens": "09:00",
      "closes": "17:00"
    }
  ],
  "priceRange": "$$"
}

Felternes SEO-relevans

FeltPrioritetBeskrivelse
nameKritiskOfficielt virksomhedsnavn — skal matche GBP
addressKritiskPostalAddress-objekt med fuld adresse
telephoneHøjLokalt nummer foretrækkes frem for 1800-numre
geoHøjKoordinater forbedrer præcision i Maps
openingHoursSpecificationHøjStruktureret åbningstidsformat
priceRangeMediumDollartegn-skala ($–$$$$)

Specifikke subtyper

Schema.org definerer LocalBusiness som en overordnet type med over 100 specifikke subtyper. Brug den mest præcise:

{
  "@type": "Restaurant"
}
{
  "@type": "Dentist"
}
{
  "@type": "AutoRepair"
}

En specifik subtype giver Google bedre kontekst og øger sandsynligheden for korrekt kategorisering i Knowledge Panel og lokale søgeresultater.

Nested schema-typer

LocalBusiness kombineres ofte med andre schema-typer. hasMap peger på Google Maps-URL. sameAs linker til profiler på sociale medier og GBP:

{
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Eksempel ApS",
  "sameAs": [
    "https://www.google.com/maps/place/...",
    "https://www.facebook.com/eksempel",
    "https://www.linkedin.com/company/eksempel"
  ]
}

sameAs er en central entitetssignal — det hjælper Google med at identificere virksomheden som én konsistent entitet på tværs af platforme.

NAP-konsistens

NAP (Name, Address, Phone) er et grundlæggende lokalt SEO-signal. Oplysningerne i LocalBusiness schema skal være identiske med:

  • Google Business Profile
  • Virksomhedens synlige kontaktside
  • Lokale citationer (Yellow Pages, Krak, branchekataloger)

Afvigelser i NAP — selv små forskelle som “ApS” vs. “A/S” eller “+45 12 34 56 78” vs. “12345678” — kan svække Googles evne til at sammenkoble signalerne og reducere lokal ranking.

Validering

Test med Googles Rich Results Test og Schema.org’s validator. Google Search Console viser ikke LocalBusiness som en dedikeret Enhancement-type, men fejl i markup vil fremgå under Indeksering.

Sidst opdateret: marts 2026. Denne artikel er en del af Stegger.dk’s SEO-ordbog.

Del af: Structured data — Schema markup og JSON-LD →

Andre artikler i samme emne

Relaterede begreber

Emne Structured data — Schema markup og JSON-LD Structured data er kode der giver Google kontekst om dit indhold — og kan udløse rich results i SERP. Artikel Organization schema — Structured data til virksomheder Organization schema etablerer virksomhedens identitet som maskinlæsbar entitet — navn, URL, logo, sociale profiler. Det er grundlaget for Knowledge Panel og brand-entitetssignaler. Artikel Event schema — Structured data til begivenheder Event schema kommunikerer begivenheders navn, dato, sted og pris til Google og aktiverer rich results med event-oplysninger direkte i SERP. Emne Google Business Profile — Komplet guide til opsætning og optimering Google Business Profile er din virksomheds profil i Google Maps og Local Pack — det primære rankingsignal for lokal synlighed.

Ofte stillede spørgsmål

Er LocalBusiness schema det samme som Google Business Profile?
Nej. Google Business Profile (GBP) er en separat platform der administreres via business.google.com og primært driver Google Maps og Local Pack-visninger. LocalBusiness schema er markup på din hjemmeside der understøtter og bekræfter de samme oplysninger. Begge bør bruges og holdes konsistente.
Hvilken LocalBusiness-subtype skal jeg bruge?
Vælg den mest specifikke subtype der passer din virksomhed. Schema.org har over 100 subtyper: Restaurant, Dentist, AutoDealer, LegalService, og mange flere. En mere specifik type giver Google bedre kontekst end den generiske LocalBusiness.
Skal LocalBusiness schema placeres på alle sider eller kun forsiden?
Typisk kun på forsiden og eventuelle lokationssider. Det er ikke nødvendigt på alle sider — Google associerer schema med domænet baseret på de sider der indeholder det.
Hvad er NAP-konsistens og er det relateret til LocalBusiness schema?
NAP — Name, Address, Phone number — er konsistensen af virksomhedens kerneoplysninger på tværs af website, Google Business Profile og andre online citationer. NAP-konsistens er et lokal SEO-signal fordi Google bruger overensstemmelsen på tværs af sources til at bekræfte virksomhedens legitimitet og placering. LocalBusiness schema's name, address og telephone-felter bør matche præcist med GBP og øvrige citationer — inklusiv formatering af telefonnummer og adresse. Uoverensstemmelser kan svække lokal ranking.
Hvordan markeres åbningstider korrekt i LocalBusiness schema?
Åbningstider markeres med openingHoursSpecification-objekter der angiver dayOfWeek, opens og closes for hver dag. Alternativt bruges openingHours-strengformat: 'Mo-Fr 09:00-17:00' eller 'Sa 10:00-14:00'. For virksomheder med sæsonbestemt åbningstid bruges validFrom og validThrough i openingHoursSpecification. Google viser åbningstider fra schema i Knowledge Panel og søgeresultater, og korrekte åbningstider er en af de mest brugerværdifulde rich result-typer for lokale virksomheder.

Placering i ordbogen

Kode — Webkode og teknisk SEO
Structured data — Schema markup og JSON-LD
LocalBusiness schema — structured data til lokal SEO