Artikel

Schema — Schema.org markup og strukturerede data

Schema er et fælles vokabular for structured data — vedligeholdt af Google, Bing og Yahoo — der bruges til at give søgemaskiner præcis kontekst om indhold.

Sidst opdateret:

Schema er det vokabular søgemaskiner bruger til at forstå struktureret information på websider — og det er fundamentet for rich results i Google. Når du markerer et produkt med schema, ved Google ikke blot at der er tekst på siden: den ved præcist at det er et produkt med en bestemt pris, et ratings-gennemsnit og en tilgængelighed. Den præcision giver mulighed for udvidede søgeresultater og bedre synlighed i AI-drevne søgeformater.

Schema.org — det fælles vokabular

Schema.org er et åbent vokabular grundlagt i 2011 som et samarbejde mellem Google, Bing, Yahoo og Yandex. Formålet var at skabe ét fælles sprog for strukturerede data på nettet frem for fire forskellige proprietære formater.

Schema.org definerer:

  • Typer — hvad er det? Article, Product, Person, Event, LocalBusiness, Recipe osv.
  • Properties — hvad ved vi om det? name, description, price, author, datePublished osv.

Mere end 800 typer er defineret i Schema.org-specifikationen. I praksis er det et fåtal der er relevante for SEO.

JSON-LD — det foretrukne format

Schema.org-markup kan implementeres i tre formater: JSON-LD, Microdata og RDFa. Google anbefaler JSON-LD fordi det er adskilt fra HTML-strukturen og nemmest at vedligeholde.

Et simpelt eksempel på Article-schema i JSON-LD:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "Hvad er schema markup",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Morten Stegger"
  },
  "datePublished": "2026-01-01"
}

Schema-typer der aktiverer rich results

Ikke alle schema-typer giver synlige rich results i SERP. De mest relevante der aktiverer udvidet visning hos Google:

TypeRich result
FAQPageUdvidede Q&A-resultater
Product + ReviewStjerner og priser
HowToTrin-for-trin-resultater
RecipeOpskriftsresultater med billede
EventBegivenheds-rich card
VideoObjectVideoafspiller i SERP
BreadcrumbListBrødkrummesti i URL

Schema og AI Overviews

Udover synlige rich results bruger Google schema-markup til at berige Knowledge Graph og til at identificere autoritativt indhold til AI Overviews. Organization, Person og WebSite-schema bidrager til at etablere en entitets identitet — afgørende for at blive citeret i AI-baserede søgesvar.

Validering

Brug Googles Rich Results Test til at verificere om din markup er gyldig og kvalificerer til rich results. Schema.orgs egen validator validerer mod specifikationen men tager ikke hensyn til Googles specifikke krav. → Denne artikel er en del af Structured data — Schema markup og JSON-LD.

Del af: Structured data — Schema markup og JSON-LD →

Andre artikler i samme emne

Relaterede begreber

Emne Structured data — Schema markup og JSON-LD Structured data er kode der giver Google kontekst om dit indhold — og kan udløse rich results i SERP. Artikel Schema markup — Schema.org og de vigtigste schema-typer Schema markup er det fælles vokabularium for structured data — schema.org definerer hundredvis af typer fra Article til Product. Artikel JSON-LD — Googles anbefalede format til structured data JSON-LD er det mest fleksible og fejlsikre format til structured data — og Google anbefaler det frem for Microdata og RDFa. Artikel Structured data — Hvad er strukturerede data og hvad giver de? Structured data er kode der giver Google eksplicit kontekst — og kan belønnes med rich results der øger CTR markant. Artikel FAQPage schema — Structured data til FAQ-sektioner FAQPage schema er structured data der markerer spørgsmål og svar — og kan udløse FAQ-accordion direkte i Googles søgeresultater. Artikel Article schema — structured data til artikler og blogindlæg Article schema signalerer forfatter, dato og indholdstype til Google — og understøtter E-E-A-T ved at knytte indhold til en verificerbar person eller organisation. Artikel Product schema — Structured data til produktsider og e-commerce Product schema markerer produktsider med pris, tilgængelighed og anmeldelser — og kan aktivere Shopping-rich results i Google. Artikel Organization schema — Structured data til virksomheder Organization schema etablerer virksomhedens identitet som maskinlæsbar entitet — navn, URL, logo, sociale profiler. Det er grundlaget for Knowledge Panel og brand-entitetssignaler. Hovedguide Kode — Webkode og teknisk SEO Komplet guide til webkode og teknisk SEO — fra HTML-struktur og metadata til crawling, structured data og Core Web Vitals.

Ofte stillede spørgsmål

Hvad er Schema.org?
Schema.org er et fælles vokabular for structured data på internettet, grundlagt i 2011 af Google, Bing, Yahoo og Yandex. Det definerer typer (Article, Product, Person, Organization, Event osv.) og properties (name, description, price, author osv.) som webmastere kan bruge til at beskrive deres indhold på en måde søgemaskiner forstår præcist. Schema.org-markup er ikke synligt for besøgende — det er metadata til søgemaskinerne.
Hvad er forskellen på Schema.org og structured data?
Structured data er det brede begreb for maskinlæsbare data på en webside. Schema.org er det specifikke vokabular der definerer hvad de strukturerede data beskriver. JSON-LD er det foretrukne format til at implementere Schema.org-markup i. Relationerne: du skriver structured data i JSON-LD-format og bruger Schema.org-vokabularet til at definere typerne og properties.
Hvilke schema-typer aktiverer rich results?
Google understøtter rich results for et begrænset sæt schema-typer: Article, FAQPage, HowTo, Product (med Reviews og AggregateRating), Recipe, Event, JobPosting, LocalBusiness, BreadcrumbList, VideoObject, SpeakableSpecification og flere. Ikke alle schema-typer giver synlige rich results — men alle giver Google bedre kontekst om indholdet, hvilket kan påvirke Knowledge Graph og AI Overviews.
Validerer Google al schema-markup eller kun bestemte typer?
Google validerer og bruger schema-markup der er korrekt implementeret og matcher sidens faktiske indhold. Google ignorerer markup der er vildledende, fejlagtig eller beskriver indhold der ikke er synligt for brugerne. Brug Googles Rich Results Test og Schema Markup Validator til at verificere implementeringen. Markup der ikke aktiverer rich results kan stadig bruges af Google til forståelseskontekst.
Hvad er den bedste måde at implementere schema på?
JSON-LD er Googles anbefalede implementeringsformat. Det placeres i et <script type='application/ld+json'>-tag i sidens <head> eller <body> og adskilller markup fra HTML-struktur, hvilket gør det nemmere at vedligeholde. Microdata og RDFa er alternative formater der embeddes direkte i HTML-elementerne — teknisk gyldige men sværere at administrere i skala.

Placering i ordbogen

Kode — Webkode og teknisk SEO
Structured data — Schema markup og JSON-LD
Schema — Schema.org markup og strukturerede data